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IP授权商品零售额1年破千亿?谈谈IP这些事儿 | 品牌运营笔记:IP授权与IP联动,IP授权商品零售额1年破千亿?谈谈IP这些事儿 | 品牌运营笔记:IP授权与IP联动

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admin 发布于 2022-05-24

,「IP,是内容消费时代的核心。河南卫视的《唐宫夜宴》、《中秋奇妙游》以文化历史为IP全网出圈带火了旅游业;泡泡玛特通过盲盒手办为代表的潮玩商品,成为了上市大军中的一员;剧本杀、密室逃脱成为不少年轻人的兴趣和热爱……正是在这种文化现象和用户需求场景下,IP也成为企业关注的焦点。」...

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广告主会越来越需要营销技术的赋能,广告主会越来越需要营销技术的赋能

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admin 发布于 2022-05-24

,过去很长一段时间里,在线广告在中国几乎就是在线营销的代名词。,而在线广告说起来是广告主和媒体的博弈,其实之前一直是媒体方更占优势,头部互联网公司在线广告业务的利润率多年保持在40%以上就说明了这点。,同样的道理,媒体平台可以不提供数据且策略黑盒,那广告主也会站在整个营销目标的角...

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定位理论之边界替代(二):定位只是策划的一个方法,定位理论之边界替代(二):定位只是策划的一个方法

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admin 发布于 2022-05-24

,定位系和符号系都试图在做第一个事情,就是将定位及符号泛化成策划本身,这是错误一。,定位系和符号系都试图在做第二个事情,就是将自身替代前者,替代之前的思想、理论、方法,这是错误二。,这两大错误从根本上是无法形成逻辑自洽的。,因为技术路线底层就错误了。,就如一个物理学家要将自己的理...

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实体门店的流量入口在哪里?,实体门店的流量入口在哪里?

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admin 发布于 2022-05-24

,之前给一家连锁鞋店做企业咨询,去一线市场走访门店的时候,门店上面有四个中文和两个英语单词,从远处看,不知道这家店是卖什么的,为了增加曝光半径,于是建议把门头招牌上面加上三个字“皮鞋店”,老板不同意,觉得加上“皮鞋店”,这个太low,还补充了一句:好像我目前没有看到哪个品牌的门店...

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私域转化|能赚到钱的流量才是好私域,私域转化|能赚到钱的流量才是好私域

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admin 发布于 2022-05-23

,私域流量提供了新的触达服务用户的渠道载体,也提供了新的转化变现场景和方法,而转化变现也是私域流量运营最终也是最核心的目标。,但是,私域转化变现不等于令人厌烦的营销广告,也不等于单纯的福利补贴和促销活动,需要从人-货-场的角度去理解和设计私域运营转化。,本文是私域流量系列文章的第...

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定位理论之边界替代(一):讲定位更要讲边界,定位理论之边界替代(一):讲定位更要讲边界

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admin 发布于 2022-05-23

,最近业内发起了一场论战,华杉老师怒怼定位理论,推出了抖音直播《华杉讲透“定位理论”》,微信公众号也发布了全程直播的文稿实录,看了大家热热闹闹地探讨,也不禁想说两句,权当给大家提供一个更广阔的视角,在尊重的基础上表达,共同做大做强行业。,,华杉老师直接开战,气场全开,火力凶猛,直...

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模型在手,方法我有,模型在手,方法我有

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admin 发布于 2022-05-23

,之前在朋友圈,分享了这张PPT,有一个上海的微信好友,私信问我,这个模型怎么用?能不能分享一下?,,在讲这个模型怎么用之前,先简单讲一下,这个模型怎么来的吧?,刚进入咨询行业,有一次,一天见了三个不同行业的公司:上午是建材、下午是酒店、晚上是成人教育。,等到忙了之后,都已经是晚...

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最佳社媒案例研究——驱动增长的新密码,最佳社媒案例研究——驱动增长的新密码

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admin 发布于 2022-05-23

,制定计划时需要考虑的几件事包括分析整体的统计数据、客户行为以,以及组织使用多种技术来获得调研成果,与同行的竞争企业进行基准比较或从中汲取灵感通常是一个明智的决定,尽管看看当今优秀同行的成功故事依然很有趣。,每一个分析,运营数据,自然离不开各种商业报告,分析社媒案例研究是一回事,...

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品牌出圈 12 问,品牌出圈 12 问

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admin 发布于 2022-05-23

,在互联网的浸润下,品牌营销进入了“以用户为中心”的时代,单向投放必须转向互动传播,而事件营销因其强话题性和强传播性成为品牌的绝佳选择。,不过,经过大量的观察、访谈和研究,我们发现,虽然品牌们都明白事件营销的目的包含提升销量、提升品牌形象两个层面,但在实际操作中却往往陷入困境,即...

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2022年策略人必备的66个营销模型,2022年策略人必备的66个营销模型

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admin 发布于 2022-05-22

,模型在手,思路我有。,模型是策略人 打基础的一个有效手段,是解答商业命题的 思路参考。但 模型诚可贵,实践价更高。它只是工具,不能一阵套用, 实践才是检验真理的唯一标准。接下来我将分享自己常用的一些模型。,目录如下:,,先说结论,后说论据,先总结所以,后过程因为。,塔尖面积最小...

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