单季度巨亏31亿 官宣退出实体零售:布局电商渠道才是未来制胜法宝

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据福布斯网站报道,当地时间8月20日,美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。

财报指出,受到新冠肺炎疫情影响,本财年第四季度净销售额为24.3亿美元,同比下降32%,亏损达4.59亿美元(约合人民币31.7亿元),而上年同期录得净利润为1.58亿美元。财报发布后,雅诗兰黛股价大跌近7%,市值蒸发约52亿美元(约合人民币359亿元)。

为了应对新冠疫情的影响,雅诗兰黛集团公布了一项为期两年的重组计划。重组计划包括:调整公司的分销网络;关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台;加强数字投资,积极向在线销售转变。

计划将最终导致15%的独立门店关闭,大约有1500-2000名员工失业。

而在此更早之前,国家发改委等13个部门公布最新文件:鼓励大家做微商、电商、网络直播等多样化的自主创业。

换句话说,未来单凭个体联合品牌推出的这种新电商直播带货的模式,就能够带来数亿元的可观业绩。

这不是个案,而是已经成为一种普遍的现象:

刘涛首秀直播带货狂揽1.48亿;

罗永浩首场1.8亿成交额,创下了抖音直播带货新纪录;

薇娅在淘宝直播间的27亿奇迹; 十余种湖北特色食品直播2分钟全部磬售……

不仅对个体而言,对于品牌公司来说,更是如此。 全球知名品牌欧莱雅,2020年上半年在电商领域的增速就高达64.6%,创下最高记录,中国和美国地区的线上销售均翻了一番。

我们发现,无论是雅诗兰黛的在线销售重组计划,还是国家发改委发布的微商电商新政……这些信息都向我们客观表明:加速推动电商渠道发展,将会成为驱动销售额提升的关键。

因此,努力开拓线上电商渠道,才是未来制胜法宝。 那么,面对如此大的一个机遇,企业和个人要如何更好地打造自己的电商渠道呢?

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电商渠道,已经正式成为新时代的机遇和风口,几乎所有企业和个体户都在倾尽全力往里冲。但就是在这样巨大的机遇面前,也有少部分企业不愿意顺势而为。

8月26日,“达芙妮宣布彻底退出实体零售”的消息,冲上了微博热搜第一。

据@每日经济新闻报道,因上半年营收大减,公司巨额亏损,达芙妮宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务。

对于业绩表现,达芙妮表示,主要是因为门店数量的锐减,以及新冠疫情对市场的影响所致。曾经的“一代鞋王”,如今的局面,颇有几分晚景悲凉。

有人说:“时代抛弃你时,连声招呼也不打”。其实并非如此,多数时候,你在被时代抛弃前,已经出现了很多征兆。

但是,我们总会有意无意的忽视这些微小元素,只到它们变成像犀牛一样的庞然大物,最终却无能为力,这何尝不是一种悲哀呢?

雷军说,站在风口上,猪都能上天。现在,全民电商时代已经到来。有些人早早入局,有些人还在观望,有些人已被洪流卷走……选择没有对错之分,结果却有好坏之别。

种一棵树最好的时间是10年前,其次是现在。现在,这个数以亿计的电商红利市场就摆在你面前:

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