天啊,真的有人相信“网易严选退出双十一大战”

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日前,在业界一片吐槽、反思、甚至反感套路满满的双十一促销声浪中,网易严选也借势发了一份公告《今年双十一,我们将退出这场大战》。

明眼人应该能看清楚,“不参与双十一”恰恰是网易“积极参与双十一”的宣战。作为中国互联网行业最擅长玩策划的大网易,用这种别出心裁的方式来参战,让人拍手叫绝。

此刻的网易严选,很像金庸小说《天龙八部》中的武学大师鸠摩智。鸠摩智明明像很多人一样,对大理段氏的六脉神剑虎视眈眈,却假装满不在乎的说“当年与姑苏慕容博先生谈论当世武功,慕容先生言下对‘六脉神剑’备致推崇,深以未得拜观为憾。近闻慕容先生仙逝,哀痛无已。拟向贵寺讨求该经,决不私窥,亲自送至慕容先生墓前焚化。”网易的公告中,用了很高级的春秋笔法,用明话反说的方式表达了网易严选想要参与双十一的热情。现在我们打开网易严选的相关页面,和它近期一系列的宣传推广来看,其实网易严选嘴上说不要不要,身体却像鸠摩智一样,很是实诚。

然而,有很多人,包括很多媒体人,居然没有看出来网易公告中通篇的反话,误以为网易严选今年真的退出了双十一大战,进而做了一些类似《网易严选退出双十一 “抵制”鼓吹过度消费》《网易严选宣布退出双十一大战》的选题。

写这些选题的朋友,和大理天龙寺的本相大师一样单纯。本相大师在收到鸠摩智的书信后,真的以为鸠摩智不想练习六脉神剑而是要烧给慕容博“我瞧那大明轮王并非妄人,他是想效法吴季扎墓上挂剑的遗意,看来他对那位慕容先生钦仰之极,唉,良友已逝,不见故人……”

正所谓,自古网易套路多,唯有真情留人心。2020年11月5日下午,我接受中国科技新闻网采访,就“网易宣布退出双11促销大战”的营销套路,发表了我的一些观点和看法。

主要观点如下:

网易是中国互联网最懂创意策划的一家公司,过去几年有很多刷屏的文案都是网易出品,而且很多人被它的创意触动,觉得很有特色而主动去转发。网易深谙互联网文化的发展规律,总能推出一些出奇制胜的方案,包括这次的退出双十一的公告,也是网易策划能力达到颠覆之际的一个产物。

透过这份名为《今年双十一,我们将退出这场大战》的策划文案来看,实质上表明了网易严选想以新的方式搞双十一的这么一个套路。

网易严选发布公告后,很多网友,很多媒体都来参与,都来讨论网易严选,节约了大量的营销和广告成本,而取得了一个非常好的传播效果。和之前几波刷屏文案一样,网易几乎在没有花费多少预算的情况下,引发了包括咱们这些所谓业界人士的纷纷讨论。只要咱们一讨论,不管讨论的角度如何,网易就赢了。

对于网易在公告中表示的拒绝鼓吹过度消费、不主张消费主义,其实也是一个伪命题。在我看来,消费主义本身是一个不带情感色彩的中性词,关于要不要抨击消费主义我是持观望态度的,我觉得消费主义并没有什么错,关键是你持有什么样的消费主义,你是让别人盲目地去疯狂的下单购物,还是让我们的消费者理性下来,回归生活所需,理智购物,这都是消费主义,只是不同的消费主义。

而对于网易此次提出的不做复杂优惠玩法,直接抄底价,这一点值得点赞“没有创新也是一种新的创新”。双11到了这个年头,各种各样的玩法和一些营销创意套路已经黔驴技穷了,很难再进行大的创新,满减优惠半价,社交分享拼团,直播带货等玩法都已经玩个遍了。所以今年每一家都在进行创新,最典型的今年最火的一个文化现象是脱口秀,你看京东搞了一个京东脱口秀大会,苏宁也在搞,然后网易不可能也这么学吧,所以它用了另外一种方式,也就是鸠摩智的反其道而行,被另外一家媒体总结为退出式促销。

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