吉祥物与虚拟人:品牌的IP角色嬗变,吉祥物与虚拟人:品牌的IP角色嬗变

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,内容营销逐渐成为营销的主流,
品牌IP化的案例自然越来越多,而所有的、林林总总的内容营销和IP化品牌的案例,都可以归纳到4个维度——,这4个维度并不是孤立存在的,在每一个案例中它们都会相互融合、贯通。,今天的文章,重点讲第一个维度:IP角色。,因为,品牌的IP角色出现了一个非常重要的趋势,这就是:
传统的
IP吉祥物
正在转向
新潮的
IP虚拟人。,品牌IP的吉祥物代表非常多,这里只以京东的JOY小狗为例,其他就不一一列举了。,,而品牌的IP虚拟人,明显和过去的气质不同,更加新潮化、高互动化。,比如,屈臣氏推出的屈晨曦;,,哈啤推出的哈酱;,,淘宝直播推出的刘一刀(刘涛);,,最新消息是,小米刚刚推出了小爱同学,雷军亲自抬轿:,,与此同时,华为、美的、敦煌等一大批顶级品牌或文旅平台,也在酝酿或已经推出品牌虚拟人。,虚拟人的趋势不仅重要,而且有趣,因为在背后折射的,是更加
即时交互化的网络环境,更加
超次元化的文化生态,以及更加
全场景化的品牌营销观。,而同时,传统的吉祥物IP并非没有用武之地,而是也在向高交互性和超次元发展。,且待老小格一一说来。,,首先,从最基本的源头说起。,一切品牌的建设、一切的品牌化营销,归根结底,都是为了打造一个有魅力、有磁性的气场,见下图——,,当一个品牌建立起自己的气场,就能构建起品牌与消费者的内在联系,吸引消费者主动来购买,沉淀出消费者对品牌的长期黏性。,一个品牌的建立过程,其实就是品牌气场从何而来、如何而立的过程。,所有关于品牌营销的学说,都是在解释品牌气场——,品牌定位说,是从人的心智定位角度解释品牌气场如何建立;IMC整合营销,是从营销的方法手段阐述品牌气场的打造;差异化战略,是从护城河角度阐释了品牌的独特价值;最近广传的超级符号