商品发布之京东金标准

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类目相关性

京东类目是由很多类目ID组成的。每个产品都有一个属于自己的相关性类目,也就是说每个三级类目下都有一个产品数据包,数据包包含有这个类目下面所有商品,用于买家通过搜索输入框中访问某个关键词后召回指定的三级类目下的数据包产品。也就是说,如果你的产品没有在最优类目上,是很难在前十页或者前五十页得到展示。这种情况下,你第一步的类目选择就已经进入误区。

如果发现自己的品类是两个类目的情况下,这就需要找京东运营去处理——你需要通过在线发送给他【目前类目+商品ID双分一级类目+二级类目+三级类目+商品ID】。这样搜索两个类目的产品都可以得到排名的竞争。例如:“毛衣”和“针织衫”。这样设置是合理的,很显然免不了有人会想方设法蹭类目流量。

需要特别注意的是:对于故意错放类目,其标题上的所有关键词在搜索上将得不到展示排名,即权重为0,被查到就会直接被下架。

文本相关性

文本相关性即商品的文本描述信息(如商品标题,内容等)和搜索关键词的是否相关或匹配。在文本相关性中,商品标题和关键词的相关度最为重要。

卖家为了提高自己商品的搜索曝光率,在商品名称中堆砌和自身商品完全无关的关键词,致使商品标题不规范,不仅会影响该商品的文本相关性得分,还会降低用户体验。被发现存在文本作弊的商品在搜索系统中将被过滤或做降权处理。

那么,我们应该怎么做?

首先,在发布宝贝的时候请将属性填写尽可能精准,这对于搜索效果来说会有帮助!

其次,对于人群的定位也要下功夫,力求精准。初期的人群标签,其实就是产品本身的定位或者说店铺的定位。

有一点需要注意:对于属性的选择,在系统不满足的情况下是可以点击反馈,申请新的属性。切忌随意填写。

风格

风格的填写在于精准,不在于多。

例如:产品的年龄段最好控制在一个范围,确保进店人群的精准性。

如今的京东规则:越精准的人群进店购买,权重增加的越多。

个性化已经是一个主流趋势,如何做好个性化?

首先,明确并树立好自己的风格;其次,统一地展现自己的风格。

当然风格统一不代表子类目就一

个。尽量做到控制年龄、性别、消费层级的统一。对于这点,可参照代表性的“茵曼”(真的不是广告)。

文章来源: 淘三藏论坛,原文链接:https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=18652&extra=page%3D1%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline

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