2020聚划算砥砺前行,凝聚时代力量,致敬新十年

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2020年结束了,这大概是大家感慨最多的一年,每个人都有一个自己心目中的2020年,一路走过,每个人或喜悦,或悲伤,或奋进,或艰辛,这一年不仅会成为每个人的独特记忆,也会成为整个民族的独特记忆。

人生就像一场征程,每个人都在各自的轨道上赶路,在2020年,足以称得上是一条荆棘之路,但人们也并未停止脚步,而是披荆斩棘推动整个国家和民族砥砺前行。

这其中,有一个坚定的身影是我们无法忘记的,那就是一直以「赶路人」的姿态一路向前,持续释放能量和价值,陪伴并支持每个人不断向前的聚划算。正是因为有它的同行,让我们“聚”起了更多的力量,也突破了更多的障碍,迎来了全新的2021年。

爱心战疫,聚焦地域力量

2020年在前所未有的外部环境之下,每个行业每个领域都受到了深度的冲击,而聚划算从这一刻起,开始发挥出了自己的巨大优势,汇聚每一地的力量,从爱心助企帮扶 6000多家生产企业近 30万保住就业岗位,到爱心助农,在疫情下搭建起了首条“助农”经济的生命线。

“汇聚”是这个时候的关键词,既有500吨海南果蔬3天卖空,又有助力攻坚脱贫,扶持近百个地域产业带近百,既有各城市亿元专项消费券助推城市消费提升又有“聚字号”协同老字号地域品牌跃升成年轻化潮品……

从农业到企业,从制造到品牌,聚划算用“汇聚”IP凝聚了一个个地方的特色,让产品直通市场,满足消费需求。最终,“汇聚”落地到了每个地方特色,聚划算的官方台明星主播也通过直播开展地域化直播带货,溯源自己的家乡,为家乡的走出困境而摇旗呐喊。

在当时这种助农帮,但利在久远,正是在聚划算爱心助农的推动下,海南省第一条从采收、加工、物流到销售全链路数字化农产品供应链正在逐步建立起来,这种不仅授人以鱼更要授人以渔的做法,为各地助农扶贫带来的新策略新思路。

民生普惠,万物皆可补贴

如果问2020年什么是最提振消费的,我想“百亿补贴”恐怕是大家最喜欢的一个词了。在这个词面前,似乎物价上涨什么的都完全不存在了,即便是最艰难的日子,消费者也没有被高昂的物价影响正常的生活开始。“百亿补贴”成为民生普惠的一个代名词,很多人在购物的时候,都是非百亿补贴不买,一定要“薅”平台的羊毛。

而在后疫情时代,聚划算的“百亿补贴”更成为了拉动经济的全新引擎,其效果更超越了全球通行的消费券打法,创造了独具中国特色的创新玩法。

聚划算的“百亿补贴”最大的一个特点是覆盖广泛,不仅仅只是在商品端的补贴,而是全面的补贴消费者的衣食住行,因此称之为民生普惠。

在秋收季节,我们看到了10亿餐桌补贴计划,从粮油米面到阳澄湖大闸蟹,每个人都在和农民一起享受丰收的喜悦和优惠的价格,全国直销农户农产品销货超10万吨,相当于3.3亿颗玉米,5亿颗苹果,20亿颗鸡蛋进入中国人的家庭。

在中秋国庆双节,聚划算又带来了从旅游到电影、餐饮等诸多节日消费的诚意补贴,让吃喝玩乐都能省钱,而节后聚划算又来了一波金秋超值购的30亿补贴,让丰收的季节也可以享受到消费的喜悦,又不必担心物资的紧缺和物价的上涨。

这几波的巨大补贴活动为聚划算“百亿补贴”树立了鲜明的IP特色,而这背后则是整个阿里生态的融入和联动,淘宝、天猫、饿了么、阿里健康、飞猪、盒马、淘票票等联合加码聚划算百亿补贴,打造出了一个真正的补贴内循环体系,让“百亿补贴”成为2020年消费者心中无法抹去的耀眼亮色。

尽管喊出“百亿补贴”的平台很多,但我认为聚划算的“百亿补贴”还是更值得大书特书的,因为它不是简单的补贴引流,更多的形成了生活层面的覆盖,对消费者的帮助和加持更大一些。

例如电影补贴、高校教育补贴等都是比较罕见的领域补贴,但却是消费者真正的消费刚需,以及牵涉到一些行业的复兴和重振,这其中的推动作用和社会价值就显然比一般商品补贴大了很多。无补贴不消费,正成为越来越多人的生活消费观。

可以说,聚划算百亿补贴的崛起是经济发展的大势所趋,是消费秩序变革的升级节点,是下沉市场消费升级的迫切需求,也是整个产业链内循环转型升级的趋势承接,众多风口助力之下,它已经成为今年电商行业突破的一个亮点和标志,成为内外双循环时代内循环电商体系的重要创新。

品牌破圈,让价值深入人心

虽然前途坎坷,但也不能阻挡人们前进的脚步,2020年聚划算最让人感到欣慰的一点则是,它还在一路坚持前行。在自身品牌破圈和帮助全新品牌崛起这一点上,聚划算做出了非常令人瞩目的成绩,品牌欢聚日+品牌聚星计划+超级夜场,形成一套强大的组合拳,既诞生了元气森林、认养一头牛,永璞咖啡等众多细分品类第一的破圈品牌,成为全年的创新亮点。

又拉动百丽,百事,百威,强生等顶级集团联合,同时包含肯德基Vans,九阳,完美日记等老品牌出圈,迎来大批年轻的新晋客户。而“超级夜场”则带动2.5亿夜间消费群体,释放了全新的“夜猫子”经济,年轻消费人群更是占比达到六成, 双11期间更带动了近70个品牌迈入聚划算“亿元俱乐部”,商家品牌价值和声量在当夜实现越级增长。

品牌力量是经济的中坚力量,推动老品牌,打造新品牌,才能让市场发展生生不息,才能让中国经济砥砺前行。从另一个角度来说,不断有新生的品牌,才有前进的希望,在最艰难的情况下诞生出最流行的品牌,才是聚划算最大的价值所在,也是整个新经济的希望所在。

直播带货是2020年的一个大热,也是聚划算的一个重要成绩,聚划算的“官方直播台”已经成为了演艺明星直接参与到互联网成长的第一舞台,刘涛、肖央、景甜、孟非、秦海璐、李好、闫学晶、佘诗曼等一大批明星在这里为家乡代言,为家乡带货,积极助农,热情卖电影票,不仅有名,更加务实,闫学晶挑战 1 小时卖光 100 吨大蒜,成为了助农的典型。

能够连接明星和家乡,让更多人参与到支持家乡的经济建设中去,是聚划算的一个创举,最终也带起了一波风潮,不仅让明星从中体现了自己的社会责任,也切实的帮助了地方品牌的出圈,是一件多赢的事情。

除此之外,聚划算在全年通过B站 跨年盛典、55 青春选择之夜、99 划算盛典等诸多晚会出圈,把宣传阵地拓展到了年轻人所爱的各大阵地。

这些针对年轻群体的购物晚会,通过有料有梗的内容设计,不仅让刘敏涛表情管理、以及伍佰用500元拍广告神奇出圈,成为了年度热门记忆,还收获了年轻人和人民日报这样的官方媒体赞誉。99划算节聚划算更是首创了“横竖都划算”概念,让直播小屏也能和晚会大屏结合,打造边看边玩边买的形式。

《说唱新世代》也是聚划算今年一大创新突破,眼光独到的选择了B站第一个自制综艺,通过为小破站买热搜、买硬盘等内容共创,聚划算成功通过趣味的内容占领B站热榜Top1,更将节目观众沉淀为品牌粉丝,实现口碑、流量与销量的闭环,这是聚划算自2019年B站跨年晚会《最美的夜》后再次击中年轻人的心。

到了年底,聚划算开始大玩脑洞,不仅邀请了中国的“圣诞老人”徐锦江,上线了圣诞节魔性洗脑MV《独占鳌头》,还为365个套套,鸭脖等拍了品牌大片,更把自己的品牌形象小聚变成了二次元美少女章鱼娘来制作MV,还带来了许久不见的刘翔高燃独白致敬2020在路上的每一个用户……

聚划算在年轻化营销上不仅能真金白银的砸钱,还能够精准洞察不同圈层用户的需求。

告别2020迈向2021

烈火之中见真金,2020的巨大挑战和考验,试炼出了每个人的成色。聚划算在困境之中体现出的积极应对,开拓创新和游刃有余,给我们留下了深刻的印象。没有什么困难可以阻止我们前行,更重要的则是,聚划算在这个过程中寻找到超越平台的价值和收获。

在我看来,2020年,聚划算对行业最大的贡献不是带了多少货或者帮助了多少地方,而是它让我们看到了在这种特殊挑战下还能持续保持前进和创新的可能。

正是因为这种可能,才让更多品牌凝聚力量,新的品牌还在不断涌现,老的品牌也在不断开创全新的高峰,这可以说是聚划算核心精神“聚”的真正体现,在往常的年份中,我们也许只能看到聚划算的商业价值,而在2020,我们看到了赶路人前行的力量。

期待聚划算的下一个十年,也期待新时代凝聚新的力量。

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