月薪3k与月薪3w的差别——内容作者误区简析,月薪3k与月薪3w的差别——内容作者误区简析

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,写作生涯已经有了二十多年,做内容也有一些心得,包括还通过内容获得了一些意外的收益和机会。纵观自己的内容之路,并非一马平川,也遇到过,甚至是百思不得其解的时候。而这些走过的“弯路”恰好让我在后续的内容创作时有了更多的思考,也会在内容设计时特意加入一些环节来验证自己的想法。,接下来,就分享几点内容创作者,尤其是企业内部内容岗同事最容易犯的几类错误。不论是才做内容的新人,还是有了几年经验的老内容人,甚至是我本人,都有可能踩到下面这几个“坑”。,这是很多新手容易犯的错误,什么都想说,什么都要说,但又什么都说不明白。,心是好的,但是办了坏事。,最典型的大而全内容就是新闻稿,说完新闻本身,再说企业价值,最后还有一段企业介绍。
事实上,这些内容最重要的东西不会超过200字。,所以,这就是为什么传统PR在企业的重视程度越来越低了。因为读者只想看最精华最有价值的信息。,另外,很多内容作者之所以爱做这种内容,是因为它简单。
换句话说,你在偷懒。因为这类文章往往不需要动用太多思考,而是在做文字的拼凑。,要记住,你做的是传播,而不是写流水账,更不是写编年体史记,要事无巨细的交代全部。,因此,如果当你想写一篇大而全的内容的时候,要么把它拆成数篇小而美的单个章节系列文章,掰开了揉碎了地讲;要么干脆别写。,个性化其实是和大而全有些异曲同工的问题。,很多时候,作者一旦代入品牌视角,就很难凸显出自己的个性,变得畏手畏脚,这也不敢说,那也不能说,只敢说一些别人说过的车轱辘话。
最后,品牌就变成了一个中庸的形象,做的内容也毫无亮点。,但,这真是企业渴望的么?,当然不是。,事实上,很多企业反倒是因为账号很有特点,愿意输出一些与众不同的观点,拒绝走寻常路线,反而给我留下了深刻的印象,比如天眼查的天眼妹,活脱脱的一个小辣椒性格。你会因此觉得天眼查这个公司很不专业么?大多数人应该不会。,反而,这更凸显出内容作者的自信。,但这不是说企业要先设立一个IP形象。,按照我的理解,这可能是另一种IP化,一种独立于“形式IP化”的内容“IP化”。,即便没有一个IP形象,但企业能够每次都以与众不同的视角、观点、语言、形式等输出内容,就已经形成了一个个人符号。,反倒是那些造出了一堆小A,小B……一直到小Z但毫无观点的企业,只会让人觉得这些IP是鸡肋。,这个错误是甲方容易犯的,也是乙方容易形成的惯性思维。,就如同一篇文章,只在企业员工的朋友圈之间转发,除了企业老总看得爽,没有半毛钱意义一样。,不是通篇都在高频提及品牌,就能让客户记住你和选择你。,这是做SEO的思路。,你如果同篇说的都是没有干货的废话,只会让客户觉得这个品牌很烦。,反过来想,你读到现在,我文中一直没有说我的账号是什么,你会觉得我很不专业么?,事实上,我ROI高的文章,只是因为我说中了读者最关心的问题,而且用最通俗易懂地方式给传递给了他们。这样自然就有转化了。,甚至我的文章连提纲都没有,这事就成了。,上面我说的这几个问题,很多内容作者都会遭遇,而我把问题的根源归结为:,不懂客户可能是不知道客户是什么人群、有什么阅读习惯、经常使用的渠道是什么;不懂业务就是自己都没办法说明白公司是做什么的,核心竞争力是什么,业务逻辑是什么。,这两点有其一,内容质量就会打折,如果都占了基本做不出出彩的内容了。,这也就让我想起了数年前流行的那个说法:月薪3k和月薪3w的文案差在哪。,其实,就差在上面两点上了。,如果你搞明白上面两点,那么内容就不是束缚你的困境,而是你表达的出口。,后面有关内容的文章里,我会讲讲自己学习的一些路径和内容人应该具备的特质。, ,本文由 @营销小吉吉 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。,题图来自 Unsplash,基于CC0协议,

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