北京大暴雨,其实蕴含许多营销启示,北京大暴雨,其实蕴含许多营销启示

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,想必从周五起,在北京的民众就陆续收到了很多信息提示,包括但不限于新闻联播、车载广播、短信、APP提示、视频图文广告等,总之就是地毯式全方位覆盖,想不收到信息都难。如果这样的情况下,你还是没有收到任何提示,那么大概是以下两个情况:,如果是第二种情况,大概率你是看不见这篇文章的。,北京的这场大雨,恰好演绎了一场完美的营销战,从执行层面应该怎么打。,如果我们把这次暴雨的预警信息当成要传播内容,那么应该思考的就是:,7月12日是个周一。那么北京的劳动力都是要上班的,他们大多是中青年,肯定是要用智能手机的,一般手机里至少有微信、抖音、快手等几个常见应用(之一),所以在各种APP平台投放此类信息触达率是最高的。,显然,如果这是一则打击卖假药、保健品的广告,则更应该倾向于老年人常使用的渠道,包括新闻、微信公众号、纸质传单等。,我想,大多数移动设备用户都如我一样,收到了多轮次的信息提示。几乎是每隔几小时一波。,这样周期性的轮流投送,一方面保证了信息的触达与阅读,一方面也侧面强调了该信息的重要性。,这就和“病毒式传播”的洗脑效果异曲同工。当某一段时间,你集中收到某个信息,你的潜意识就会记住它,并且认为它很重要。,对于企业而言,不要怕一个素材反复用、重复用,只要它对用户有价值,那么就没问题。,,也就是因为这样强曝光的实用信息,导致了用户的自行转发。相信你我都在朋友圈、微博上看到了不止一人转发相关内容,这就再一次强化了要传递的信息,形成了反复曝光和传播。,另外,还有很多群众就该话题进行了发散式、娱乐化的讨论,再一次为传播增加了自然流量和热度。,让我们先来看看官方新闻里的内容节选:,人天生对数字是更敏感的。,全文多次用数字强调了雨量之大,即便是没有常识的人,也可以快速判断出这次降雨形式之严峻。,因此,如果你的宣传内容里,有数字可以背书,千万不要偷懒不放,这很可能是一次0成本的高效传播。,最后让我们再来看看官方的教科书式策略制定与执行:,一是策略讨论制定,也就是脑暴+得出结论。,二是具体的打法、怎么组织、重点是什么、怎么执行、安排谁执行。,三是配合的传播,内容+渠道。,四是重点防范问题和紧急预案。,如果能做到以上四步曲的完美策划执行,你的营销不说百战百胜,大概也会十拿九稳。, ,本文由 @营销小吉吉 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。,题图来自 Unsplash,基于CC0协议,

12日本市仍有明显降雨,局地雨强较大,雨量可达大雨到暴雨,傍晚减弱,夜间趋于结束。全市累计降雨量25~50毫米,西部和北部地区30~50毫米, 个别点可达50~80毫米,最大小时雨强可达30毫米。

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