北京环球影城开园在即,网友:话唠“威震天”,你可真碎嘴!,北京环球影城开园在即,网友:话唠“威震天”,你可真碎嘴!

,9月20日,北京环球影城将正式开园。你抢到门票了吗?,,北京环球影城开 售1分钟内开园当日门票即售罄,在早期试运营期间便频频登上热搜,相关话题在各大社交媒体平台上也是被反复提及。,,据悉,北京环球影城(官方名称:北京环球度假区)包含七大主题景区、37处骑乘娱乐设施及地标景点、24场娱乐演出,计划建设包含中国元素的主题公园,引入中国文化和孙悟空等IP;三期计划建设水上乐园,是亚洲的第三座,全球的第五座环球影城主题乐园。,,北京环球度假区地标,图来自“北京环球度假区”官方公众号,无独有偶的是,变形金刚基地主题园区的“威震天”凭语出惊人的神吐槽和话唠特质走红网络,为北京环球影城在社交媒体上的传播起到了很大推动作用。,今天我们就围绕话唠“威震天”的走红,来聊聊用户自传播的那些事儿。,威震天是《变形金刚》系列电影及其衍生动画片中的反派人物。许多人的童年回忆中,威震天绝对占有一席之地。,,《变形金刚》中的威震天,图来自“电影变形金刚”官方微博,在微博,话题#北京环球影城的威震天#登上热搜,累计阅读19亿次,讨论4.4万。,,在抖音,#威震天话唠#、#环球影城威震天#、#环球影城的威震天有多话唠#等话题下的视频作品累计近7500万次播放。,,,这就不得不提到最近很火的一个词了,“社交牛逼症”。该词用来形容在社交方面格外自信,和谁都可以无话不谈的人。,,北京环球影城的威震天绝对算“社交牛逼症”选手!无论面对啥样的游客,它都可以语出惊人,总能让现场观众捧腹大笑。,威震天简直就是一个话唠,没有它不说的,也没有它不管的。它总是喜欢别人和它打招呼,并欢呼“威震天万岁”。吐槽游客是它的日常习惯。,,主动索要问好,威震天也太可爱了吧,,游客刚上台,就被吐槽“你怎么一上来就嬉皮笑脸的”,,威震天直言不讳地吐槽小朋友拍照姿势不好看,除了吐槽,威震天简直是话唠!和谁都可以聊的很嗨,简直是太外向了。自此,威震天一战成名,火遍社交媒体。,这次的传播,在用户自传播方面也给了我们一些思路和可借鉴的部分,下面我们一起来聊聊。,我归纳为:内容、场景、共情、放大。这四者是环环相扣,彼此作用的结果。,这里,我想表达一个核心观点:用户自传播不是刻意为之,而是顺水推舟。我们可以通过一些动作让用户自传播的概率增大,效果放大,但能否真正形成自传播,权利在用户手上。,1)高话题、低创作门槛更容易引爆传播,以前,我们了解外界的渠道主要是通过电视、报纸、杂志、广播。我们和信息之间的交流是单向的,即:主流媒体说什么,我们被动地听什么。,,如今,社交媒体时代,每个人都是内容的生产者和传播者。我们和信息之间的关系是双向的,接收到信息后我们可以分享给身边的朋友,我们是传播者;我们甚至可以直接生产内容来传播,我们是生产者。,社交媒体让传播彻底改变,传播变成了一个网状结构,由无数个结点交织而成,就像一个蜘蛛网一样,而每个节点就是一个单独的传播者,是一个有思想有灵魂的真人。,在过去,品牌通过投放主流媒体广告就可以占领用户心智。但社交媒体时代,传播渠道被分散了,我们无法再通过投放来占据全部的传播渠道和媒介。,通过多个结点的自传播来引爆话题,占领用户心智成为迫不得已的选择。,,要想用户传播,需要满足两个最基本的定律:内容有料、创作简单。,内容生产有三种模式:OGC、PGC、UGC,这三者的生产难度是逐级递增的,即:OGC < PGC < UGC。,用户自传播的好处是可以快速且多渠道,但难点是UGC内容是很难生产的。因此帮助用户降低创作门槛但又能制作出高质量内容就尤为关键。,回到威震天的例子上,威震天的话唠形象和语出惊人的神评论就是非常有料的内容,本身就有很高的热度。游客只需要拿起手机,记录下这样的时刻就可以生产出高质量内容,创作门槛足够低。,有料的内容由游乐园生产,游客只需要记录并传播即可。生产和传播的分离,让创作成本和难度直线下降。同时,游客拍摄是参与的过程,视频是游客亲自动手拍的。如果直接给现成的片子交由游客传播,效果则完全不一样。,记住,简单,简单,再简单,要足够简单。,2)和用户共创,内容更有料,一个人可以走得很快,但一群人绝对可以走得更远。群体共创可以有效扩充内容的深度和广度。,古代有“十二个女人一台戏”,那一个人行不行?不行。因为没有冲突和比拼,十二个女人一台戏,各自都有自己的内心戏,这才是人们喜欢看的地方。,威震天固然有趣,但如果每天都是它自己在唱独角戏呢?红极一时,但不能长久。每个人都是独一无二的个体,有着自己与众不同的特点和性格。世界的精彩正是因为我们是唯一的。无数个唯一,才构成了精彩的世界。,每个游客上台,和威震天互动,每个人都会问不同的问题,都会发生不同的有趣的事。一群人的创作,必定是百花齐放,异彩纷呈。,上台的有小朋友、有大朋友,还有年长的朋友;有男人、有女人;有内向的、有外向的;有求合影的、有故意来秀恩爱的……这些才让内容更具看点和耐人寻味。,3)反差形象和金句是传播关键,人们会传播什么内容?严肃的?正经的?错,这些很难形成大规模传播。无法引发情绪激荡的内容用户根本不喜欢传播。,翻翻你的朋友圈,看看哪些内容最容易传播?谣言、极度煽动情绪、娱乐八卦等内容绝对是永远的神。,在反差上,威震天在原版动画中是一个反派,但在现实中,它竟然很萌,语言幽默,这和人们既有认知形成了巨大反差。,大家可能忽略了一个细节,威震天是高猛的,人们站在它面前要矮许多,要仰头看它,加上威震天的犀利语言,总是感觉威震天在教训小朋友一样,充满戏剧性。当日常生活中遇到一件不太寻常的事情,人们往往会第一时间想要分享出去。,,近几年,经常会有校长致辞刷屏朋友圈。为什么会刷屏?金句的力量!冗长的发言稿很难让人抓住重点并引发情绪共鸣,但金句能。,人是有情绪的,情绪可传播。不怕出圈,就怕普普通通。一点都不叛逆的内容,不会有人喜欢。,在北京环球影城的变形金刚基地,除了有威震天外,还有大黄蜂和擎天柱的互动环节,但后两者的热度远没有威震天高,一个很重要的原因就是“内容不叛逆”,金句并没有很强的特色。在这里,手动给威震天的幕后扮演者手动点赞,情商在线,一定是个有趣的灵魂。,4)环球影城和威震天的IP影响力让破圈更容易,不得不说,冷启动是需要加持的。如果IP已经具有一定影响力,可以加速破圈的速度。,没有IP怎么办?寻找文化母体,和原有的其他IP靠近,引发价值的认同。,,这方面,华杉老师绝对是王者。华杉老师曾为固安这座城市做营销。固安在当时知名度不够,一提到固安大家不知道是在哪里?怎么办?,华杉老师提出了“我爱北京天安门正南50公里”的营销口号,并一举走红,成为了经典的营销策划案例,在业内广为流传。,《我爱北京天安门》这首经典老歌伴随着一代人成长、变老。当看到这个广告语,就能记住引发回想和记忆。“正南50公里”,则是通过形象的方位告诉大家固安这个城市在哪里。,“我爱北京天安门”就是文化母体。,拍照和传播是需要环境的。在那个场域中,才会诱发动作。,1)被动传播,从众心理:心理学中有“羊群效应”,用来比喻人都有一种从众心理,从众心理很容易导致盲从。,试想一下,当你身边的人都在拍威震天时,你会不会也想拿出手机记录一下?大概率会。人是会被周围的环境所影响的。另外,威震天在网络上已经有很大的热度,你很可能是看到威震天这么幽默的视频后才决定来看的,你其实已经被影响。,当你第一次听说威震天的时候可能没有格外注意,但当大家都在讨论威震天的时候(或你在抖音上频繁刷到威震天的视频时),你就会不自觉地去了解威震天。,2)主动传播,用户主动传播关键因素是:替用户表达。,平时和朋友或同事相处时,我们总要有一些话题畅聊,这样才不会让气氛尴尬。那些受欢迎的人,总是有聊不完的有趣话题。话唠威震天神吐槽就是一个很好的话题。这本质是社交货币。,另外,能进入园区拍摄威震天也间接彰显了自己与众不同的身份。要知道,9月20日前能进到园区的都是受邀游客。直接说自己很厉害能拿到票是不是太高调?那就发一个在环球影城看威震天话唠的视频吧,间接凡尔赛。,任何大规模的传播,一定有一个强大的共情点在支撑着。,我们来看两个例子。,1)西安大唐不夜城不倒翁小姐姐“皮卡晨”:文化认同,2019年,西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐“皮卡晨”火了起来,号称带火了一座长安城。在抖音上,话题#大唐不夜城不倒翁#拥有26.9亿次播放。,,在西安这座古城,古风装扮+互动演绎,会产生超强的感染力。这种感染力彷佛让游客宛若在盛唐一般,
唤醒了大众的文化认同。,她在接受媒体采访的时候,谈到她自己火爆的原因:不倒翁小姐姐火了,我觉得因为它不只是一个行为艺术,还代表了盛唐文化和中国传统文化,能给大家一种民族自信的感觉……,除了有这种文化共情外,还有情绪的共情。一个人火的背后,一定有着吸引别人的品质。,,这种“拼命三郎”的努力也正是很多人们正在经历或渴望的。996或长时间加班,需要这种情感的慰藉,告诉大家努力的意义,击中人们的心灵。,2)海底捞过生日社死瞬间:围观是人性,
最朴素的情感是永远不会过时的主题,,海底捞过生日社死瞬间能被大众所喜爱,一个很重要的原因是“围观”,大家很想看到社死人的表情和尴尬,这种围观根植在人性心底。,,换一个角度,很多人看到这个视频或许会羡慕。这么多人为你庆祝生日,又何尝不是一种感动呢?,,青春、友情、爱情,是人们最朴素的情感,也是永远不会过时的主题。它展现的不仅仅是一个人的生活,更是千千万万人共同拥有过的美好瞬间。,威震天火遍全网的背后,是唤起了人们对威震天IP的共情。很多人的童年中就是有《变形金刚》这部动画的,当有一天,影视和动画作品中的威震天来到了现实世界,并站在你面前和你互动,这种沉浸式的互动体验,会不会唤醒IP共情?,为什么国内的主题乐园做的一致没有国外(迪士尼、环球影城)那么好?一个很重要的原因是,国内的IP产业还不够成熟和完善,虽然我们有孙悟空、哪吒等经典人物,但IP生态和完整产业链的塑造,还有很大的进步空间。,1)
微博超话、抖音话题的放大,威震天的爆火,很大程度上得益于新媒体平台的放大效果。微博超话、抖音话题的开通和建立,使得内容得到更快传播。,2)KOL助力,威震天的爆火,会吸引更多的KOL帮助扩散,在这次的传播中,有两个特别明显的特征。,① 贾乃亮、贾玲等明星和威震天互动,,明星和威震天互动,将话题引爆,同时利用明星的粉丝圈层,让内容继续破圈。,② 系列视频持续获得传播,,我们注意到,由于威震天的走红,抖音上出现了一批账号,专门用来发布与威震天和游客互动的视频内容,且作品观看数据非常可观,已经出现多条爆款作品。,3)评论区网友发言让内容更具有可看性,大家平时在刷抖音的时候,会不会习惯性的打开评论区?笔者调研了身边的一些朋友,大家的看法比较统一,普遍会打开评论区看一下网友的神评论,很多时候可能评论比视频还要精彩。,,4)依靠IP持续获取搜索,,自北京环球影城宣布试运营以来,微信指数中“环球影城”“威震天”两个词的搜索指数不断攀升。,,仅在9.15日当天,威震天的搜索指数高达1000万。可以预见的是,随着北京环球影城9.20日的正式开园,大量游客涌入乐园,将会产出更多关于威震天相关的内容,进而进一步带动搜索,从而形成闭环。,总结一下,威震天火了,背后是有原因的,它满足传播所需的各种因素。,内容——环境——共情——放大,希望更多的品牌可以形成用户自传播。, ,本文由@李云琪 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。,本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。,题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议,

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