在消费决策上,年轻人开始回归豆瓣和点评了,在消费决策上,年轻人开始回归豆瓣和点评了

,种草容易,拔草难。,因为方便存在的“种草”平台,正在变成新的决策成本。,“经常会好几个平台一起看吧,先去一些网红打卡攻略多的平台搜一下有什么,然后再去大众点评看看评论和图片。还可以多看视频,视频里的滤镜相对没那么夸张离谱。”96年出生的陈华经常会在线上或主动或被动种草,然后去线下拔草,除了上述告诉我们的平台主动去滤镜方式,她还补充到:“那种美到不真实的,照片颜色饱和度特别高的,基本直接略过。”,本地的咖啡店、烘焙店打卡,出行旅游景点去哪里玩、住哪里、吃什么,这些决策陈华基本在各大线上平台决定,而决策的成本却因为“滤镜”问题,变得高昂。,近期,某平台“虚假种草”“滤镜景点”等争论不断。关于该平台滤镜问题和相关的报道,很多地方都已有报道,这里就不多赘述。在该事件曝出之前,不少观点将年轻人消费观与网红跟风等同,感性、冲动消费是年轻消费群体的标签。但该事件侧面反映了如陈华这样,对种草有直接需求的不在少数,而当年轻人回归线下真实消费场景后,去滤镜后的素颜消费更是理性需求。,企鹅智库报告调研报告显示:22.6%Z世代表示自己目前没有过非必要消费,而认为自己每月的非必要消费占总支出1%-20%的Z世代比例已超过半数,仅13.4%表示自己的非必要消费达到了30%以上。该报告还指出,整体而言,Z世代的消费较为理性,平均非必要消费比例维持在一个较低的水准。,理性消费是年轻消费群体的主要特征。,那么,在此背景下,回到种草本身。
年轻消费群体尤其是Z世代的消费决策逻辑到底是什么?种草在他们的消费需求中扮演了什么样的角色?目前消费决策领域存在哪些模式?,

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