100个关键词预测2022年丨（上篇）——文化、科技、旅游、品牌和饮食的50个小趋势,100个关键词预测2022年丨（上篇）—

,2022年1月27日，WPP旗下品牌Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布了《The Future 100:2022—Trends and Changes to Watch in 2022》（2022年的100个比特化趋势和改变）（已经连续发布4年）。,本报告以100个关键词预测了2022年10个版块
——「文化」、「科技与创新」、「旅游与度假、「品牌和营销」、「食品和饮料」、「美妆」、「零售与商业」、「新奢生活」、「健康」、「工作」的100个新兴趋势。,,他们认为，在新冠疫情的第三年——2022年——人们迎来一种坚定的积极态度，这种态度将鼓励人们享受生活和更加快乐的创造。,他们认为，品牌和营销人员正通过创造愉悦的产品和广告，为大众的生活带来积极和改变。,他们认为，随着生活方式和企业向气候友好、可持续发展的方向转变。品牌、政府和社区正在为了一个可再生的星球和未来共同努力。毕竟，88%的全球消费者相信公司和品牌有责任保护地球。,他们认为，一个新的数字时代即将到来，各种曾经只有科幻电影中出现的场景正变为现实，这也许就是“未来已来”。,品牌猿水平有限，春节10天，百度翻译完成，望笑纳,「文化」版块
（01-10关键词）——01.「建造元宇宙」丨02.「迷你森林」丨03.「韩潮效应」丨04.「无限的乐观」丨05.「虚拟领袖」丨06 .「阈限空间」丨07.「体育革命」丨08.「社交娱乐」丨09 .「远程亲密」丨10.「元社会」,“20世纪60年代曾有过一场太空竞赛，现在在2021年又有了一场宇宙竞赛！”,2021年，7月，腾讯17亿美元收购英国的游戏开发商Sumo Group；8月，微软宣布正在构建“企业元宇宙”；10月，Facebook在2021年10月改名为Meta，Farmville在2022年1月被以127亿美元的价格收购…….。,创建、定义、拥有元宇宙的竞赛已然开始，品牌和企业争相为下一轮的数字迭代做准备。,,迷你森林正在城市环境中涌现，为居民提供的一种全新的公共空间。,随着人们对城市生物多样性的日益关注，世界各地的社区都在尝试在公共空间种植原生森林，以此倡导人们保护地球，重塑城市，并提供互动场所。,更多的城市正在为微型森林腾出空间，让城市居民能够与绿色生态，自然和野生动物得以共存。,,韩国文化正在成为一股日益强大的全球力量，从电影到时尚，从食品到音乐，从娱乐到文化无处不在。,就如《鱿鱼游戏》，已经从电视娱乐转化为一种新文化现象。,可及性、即时性和新鲜性成为此次韩潮文化的特征。,,在经历了不可预测的两年之后，各大品牌都对2022年做出了积极乐观的展望。,这种充满活力的精神无疑会渗透到广告和营销中。,,一类新的“意见领袖”正在出现。,在中国，他们被称为虚拟KOL，无论是形象代言，还是用户互动，无论是IP延展，还是直播带货，正成为品牌首席形象。,因为比真实的代言人更可靠（无负面）和符合年轻人审美，围绕核心价值打造他们虚拟代言人成为品牌的首选。,,虚拟场地和物理空间融合在一起，成为新的活动空间。,混合活动平台它结合了物理空间中的虚拟体验：比如主持人和观众进行极限互动；位于高线公园的虚拟雕塑公园；TeamLab的无国界展览等等。,,全球的女运动员正在废除过时的奥运会规则，她们拒绝穿比基尼、紧身衣等服装出现在赛场上。,性别差异仍然在很大程度上影响着体育运动，品牌们也在通过帮助支持和提升形象打破有问题的性别障碍，抓住机会重新定义文化规范，并以此促进女性参与体育运动。,,完全基于角色，在故事中展开的剧情，以及通过粉丝们聊天共创虚构人物，这正成为下一代新社交娱乐。,比如在社交媒体上制作故事脚本，这些故事以虚构人物为特色，他们拥有自己的故事情节、社交媒体页面，并与粉丝进行互动和共鸣。,FrPrand角色在TikTok账户的浏览量为2.81亿次。“我们正在模糊现实和故事界线”；“我们不仅在TikTok上创造了这个角色的世界，我们还一直在用一种新的交互格式进行迭代，”本杰明说。“观众可以参与，与那些鲜活的人物对话，并得到实时反馈，我们共同生活在同一个的世界里。”,这就是“通过TikTok实现电视革命”，这也影响了电影娱乐业重新思考如何接触和服务观众。,,经过近两年的距离和孤立，一个重新设定的亲密关系正在颠覆传统的约会态度和行为。,RD实验室正在重新设计网络性爱体验——感官诱惑，使用扩展现实（XR），允许用户在身体上感受触觉脉冲，模仿这种感觉被触碰的感觉。,“探索你的性欲，通过感官刺激。”——RD实验室,,调查显示，全球88%的消费者认为科技可以使世界变得更美好，78%的人认为它可以帮助创建一个更公平的社会。,一个反映我们物质世界价值观和标准的数字现实，正在形成。,,「科技与创新」
（11-20关键词）——11.「3D音景」丨12.「超级App崛起」丨13.「碳中和的网页浏览」丨14.「有限社交网络」丨15.「更先进的虚拟化身」丨16 .「中国对科技公司管控」丨17.「碳捕获的未来」丨18.「虚拟传送」丨19 .「加密货币」丨20.「空气净化科技」,过去十年中，社交媒体推动了人们对视觉效果的高度关注。现在，随着数字平台的成熟和参与度的提高，关注点正在转向多感官元素
——尤其是音频——以获得真正的沉浸式体验。,苹果新品推出新的空间音频功能，模仿环绕声创造身临其境的多维声音；索尼推出两个新的家庭扬声器系统，通过空间声音映射技术提供360°沉浸式聆听体验。,更多创新不断涌现：,沉浸式的聆听将引领下一代音景（音频）体验。,,东南亚国家比其他国家更充分接受超级APP——在一个APP上运行从信息沟通到电子商务再到支付和金融等多种服务。,由此，中国超级APP在此发现迅猛，比如Gojek、GoTo、Grab等等，投资者包括阿里，腾讯、美团、滴滴等。,,“如果互联网是一个国家，它是世界上第六大污染国，促销邮件造成了200万吨英国每年的二氧化碳（CO2）排放量。”——福克斯报告,对数据可持续性的认知让各品牌开始思考数字触点，重新设计在线体验，通过降低浏览产生的二氧化碳，减少对环境破坏，以符合用户的价值观。,大众汽车重建了加拿大网站，以实现可持续发展的浏览体验：新的碳中和的网站通过替换颜色和以低数据文本字符创建的照片，来减少品牌的碳排放。现在，每页浏览量仅产生0.022克二氧化碳（过去每页产生1.76克）。,数字习惯的加速推动了对数据可持续性的认识，数字领域中的可持续实践将变得越来越重要。,,社交网络正在引导“少即是多”的概念。,社交媒体有一个负面影响，成瘾行为和影响睡眠导致焦虑和抑郁增多。在全球，Facebook和Instagram上每月有数十亿活跃用户，Twitter上每月有100万活跃用户，TikTok上每月有10亿活跃用户。,创新的公司通过加入限制性参数影响社交行为，帮助摆脱噪音，从而促进更健康社交的未来。,,3D化身与（AI）人工智能融合在虚拟和物理世界中，真实感数字人类正在从屏幕走向现实。,忘掉2009年占据我们屏幕的蓝色头像吧。
2022年，新时代的虚拟化身不仅看起来超现实，而且反映了世界的多样性。,,自2020年，中国已对阿里、腾讯、京东、美团、滴滴等采取管控。,蚂蚁金融28亿美元的罚款；对电商“强制排他性”规则的处罚；禁止营利性在线辅导；对未成年人严格的游戏时间等。,从反垄断、反不正当竞争，到游戏管控，数据安全等，这些管控正在重构中国经济及社会；这些政策也意味着企业会被迫合作，壁垒被打破，人们得以享受更顺畅、无障碍的服务。,,世界向零排放转变带来了碳捕获技术的新的繁荣。,虽然大规模的碳捕获仍然很昂贵，但新项目的推进证明成本可以降低。“碳技术革命开始了吗？”纽约时报认为，“随着零排放增长成为新趋势，对解决方案的需求只会增加”。,,随着工作时间的增加，在线交流和协作需求爆发；技术提供真实感的面对面交流，让虚拟传送成为现实。,“你真的能感觉到你和我在同一个地方分享内容开会”。,,加密货币合法化，为数字经济的未来打开大门。,多个国家正在试行数字货币：中国试行数字人民币，并推出数字货币；日本央行启动第一阶段的数字化工作；贝宝在英国推出了加密货币服务等。,,对空气质量的高度关注为新技术打开了新市场，利用生物技术净化公共场所空气成为新一轮创新方向。,,「旅行和度假」版块（21-30关键词）——21.「短途探险旅行」丨22.「虚拟旅行」丨23.「迷幻旅行」丨24.「绿色旅行地图」丨25.「前三名目的地」丨26 .「冥想程序」丨27.「科学探索旅行」丨28.「飞行中的恢复」丨29 .「爆发的中国旅游业」丨30.「新时代航海旅行」,当传统旅行和极限冒险无法实现时，旅行者寻找与自然接触的新方式——
「短途探险旅行
」。,研究表明，短途旅行与传统的出游一样，对心理和情绪健康产生影响；加利福尼亚大学发现，每周散步15分钟的人更快乐，
简单的远足对我们的心理健康有着积极的影响。,,真正的远程传送只存在科幻小说，但是新技术提供另一种可能：
沉浸式技术让你在家里拥有身临其境的体验。,这种身临其境的技术使旅行成本更低，更容易接近，更富有想象力。,,随着对心灵的追求，更奢华的旅游不仅是身体上逃避和生理上舒适，还有深层的精神升华和心理重置。,各类度假村提供包罗万象的迷幻旅行：,,越来越多的人在计划旅行时有意识地进行生态保护，他们希望品牌帮助制定可持续旅行计划。,根据相关数据，79%的全球消费者表示他们对品牌提示和建议如何更可持续地生活感兴趣。,谷歌不断推出新环保产品：,环保路线让司机可以看到最省油的路线，而不仅是最快的路线；,扩大了自行车和滑板车的导航，帮助找到适合他们移动的路线。,推出可持续旅游信息，比如搜索航班附排放量估算，具有可持续性证书和生态认证的酒店房源。,还有一起奢华旅行平台做的更多，比如创建了独特的生态评分，帮助目的地环境保护和改善等当地社区的决策；豪华酒店联盟的可持续性承诺，增加当地生物多样性或改善社区的福祉。,这些新服务不仅驱动重新设计产品，也有助于减少用户选择困难。,,2022年热门目的地前三名：卢布尔雅那、瓦莱塔和西双版纳,,冥想健康程序正在旅游中创造新的体验，为焦虑的旅行者提供治疗课程缓解生活中的压力。,,NASA （美国国家航空航天局）的科学家和文化策展人提供一种全新的旅行体验，满足顾客向科学文化的需求转向。,“我们创造了志同道合的人与专家交流的机会。”,,旅程和目的地一样重要，航空公司开始聚焦旅行者对舒适旅途的渴望。,,因为疫情被控制，中国旅游业已经复苏，同比增长39%。,中国通过三方面促进旅游：,,有环保意识的旅行者们走向海洋。,风力发电的航海使碳中和的运输更加可行，从企业到竞技比赛，再到个人旅行，已经开始影响生活。,,「品牌和营销」（31-40关键词）——31.「低碳广告主义」丨32.「共创平台」丨33.「超级订阅者」丨34.「品牌虚拟世界」丨35.「沙盒品牌」丨36 .「积极乐观的广告」丨37.「可持续品牌」丨38.「新雇主宣言」丨39 .「潜意识营销」丨40.「增强现实广告」,近年，广告业为降低碳排放不断做出努力。但低碳组织要求做得更好，他们的目标正从政府到银行，从企业到那些使污染得以实现的广告公司。,“很长时间以来，广告业在全球经济中扮演的角色都没有受到“气候审查”；,“无论是多好的创意，只要是推广高碳产品，为石油公司提供误导性的绿色包装，或是用高能耗的广告屏幕，都是一种污染，都是坏广告。”,另一种常见的“坏广告”是广告公司通过宣传炫耀性消费来改变生活方式。,,数字工具正激活了全新的创意时代，一个“创意可以超越物理限制”的世界正在形成。,新数字平台将创作权交到使用者手里，让消费者掌握更多主动权，他们精心打造虚拟形象、人设及自我表达，正成为新一批创意人。,对品牌来说，你不是在创造人们喜欢的内容，你是在创造人们用它创造内容的内容；对年轻人来说，定制和游戏元素是自我表达和探索的一部分。,这一变化也在影响收入，但他们认为，赚钱不是最吸引的，创作被认可才是最为重要。,,数字内容创作者们通过使用社交平台上的新应用，创建专属自己的新圈层。,进化的社交平台不仅提供多媒体娱乐，迭代功能，以吸引、获得和维持重要的创造者，激发他们的创造力，帮助他们加强和粉丝的关系。,,游戏会成为品牌的下一个广告主场吗？,报告显示，游戏植入广告将在3年间增长35.4亿美元，各大品牌纷纷进军虚拟游戏广告市场。,对年轻一代来说，游戏正在取代传统广告渠道，因为“游戏才是他们所在的地方”。,,新一轮的消费创造，正由公司掌控品牌改变
为由集体决定品牌、产品和服务，并通过获取加密代币，分享财务上的成功。,「沙盒品牌」最早出现在2019年文章中，作者将这类品牌描述为
“自我强化、自我激励、有感染力的叙事，并不断涌现和演变，以出乎意料和无法抑制的方式进行创新。”,“沙盒品牌是一种模因，它不属于任何人，任何人都可以参与。”——论文作者Toby Shorin、Laura Lotti。,该文将比特币确定为沙盒品牌的第一次迭代，因为没有中央权威，可以根据众多利益相关者的决定进行演变，品牌成员和投资者分享利润和风险。,今年，以NFT为基础，这一趋势正与文化、社区和加密融合。,比如，MetaFactory 重新组织数字元节点，提供去中心化的时尚标签所有权与产出权，他们通过吸引艺术家、消费者和品牌携手打造社区运营的时尚品牌。,意大利数字艺术家Van提交他的设计，成员有发言权，投票支持他们的设计，并由Metafactory集中制作。,比如“无聊猿人游艇俱乐部”，是一个兼具会员制网络社区、股份制、艺术鉴赏社不同角色的奇特组合。,无聊猿NFT角色的所有者被赋予了改变性格的权利，他们的创造可以商业化他们的资产，如从啤酒品牌，工艺，到各种各样的口味应运而生。,“新创造的内容在用户的努力保持可识别性的同时，又源源不断生成多变而有趣的新故事”。
,消费者在寻找真实、令人振奋的内容，品牌也在努力满足他们的需求。,快乐的时刻让人精神振奋，乐观和团结的广告主题对消费者会产生积极的影响，以及在其品牌社区内增加参与度和凝聚力。,将积极情绪与品牌联系起来，是品牌新营销新广告新内容的关键。,,各大品牌都承认，减少对地球的危害已刻不容缓，实践可持续资源并修复累积地损害，增强可持续发展成为他们的终极目标。,不同类别的品牌可持续实践不断涌现。,所有人都清楚，可持续需要企业来推动，否则就不会发生。,,巨头公司们正在经历一场新的观念转变，他们将员工放在首位，希望重塑内部管理，以保持与现代员工的文化相关并与之保持联系。,这一转变标志着一个尊重员工的福祉和幸福感的新理念正在形成。,,对潜意识的商业利用正在成为现实，品牌和广告商正在寻找影响我们潜意识的新途径。,美国营销学的2021项研究协会发现，77%的美国营销人员表示他们计划使用dreamtech用于未来三年的广告宣传。,有针对性的潜意识孵化（TDI）是一个现代的研究领域，利用声音等感官塑造形状或是“点燃”人们的激情。在临床环境中，TDI可用于改变消极行为，比如吸烟。,在市场营销中，它被用来从潜意识里影响消费者对品牌的观感。,虽然没有禁止，但专家认为需要新的保护政策来防止广告商操纵我们的意识和行为。,,增强现实（AR）广告正在成为主流，消费者显示出对AR品牌参与度的需求与日俱增。,据统计，目前有15亿AR的日常用户，到2025年，这一数字预计将达到43亿。,各大品牌正在利用增强现实技术升级数字广告，来吸引数字消费者。,AR广告的出现催生了下一个数字营销时代，为消费者参与的场景广告奠定基础。,,「食品和饮料」版块（41-50关键词）——41.「精选鸡尾酒」丨42.「免疫增强饮料」丨43.「高级素食主义」丨44.「细胞培养咖啡」丨45.「零碳酒」丨46 .「蓝色生活地带」丨47.「三大热门新食材」丨48.「加速熟化」丨49 .「新种植区」丨50.「味蕾旅游」,灵感和原料来自天然植物，可持续的鸡尾酒正在兴起。,创新者将当地的植物融入他们的调酒中，制作出独一无二的饮品，个性定制的鸡尾酒。,,健康人士期望喝水解渴的同时，增强他们的免疫系统。,由于对疾病预防的持续关注，推动了全球免疫增强食品的增长，年复合增长率为8.2%。调研表明，全球60%的消费者希望食品和饮料能够帮助他们拥有健康的免疫系统。,,顶级厨师和餐厅老板正在把素食提升到一种身份品味和唯美的用餐体验。,素食主义者正从传统不吃肉的健康生活方式，演变为一种高级享受。,,继肉和海鲜之后，咖啡正在成为下一个诞生在实验室的食品。,全球咖啡产量和消费量的增长引发了关于森林砍伐的担忧和环保压力，再加上咖啡不会像人造肉有“弗兰肯福德”的道德包袱，所以实验室培养的咖啡商业化具有极大的前景。,,全球酿酒品牌，正在通过重塑流程，使其更具可持续性，积极应对气候变化。,无论是新的碳中和酒厂如Air Company和Bespoken烈酒，还是传统的烈酒品牌，他们都承诺通过实际行动使地球变得更好。,随着知名酒厂加入应对气候变化的斗争，食品饮料行业减少其生产废物和碳排放的努力得以更具影响力。,,品牌和社区正在学习蓝色地带的生活方式以追求健康长寿。,希腊的Ikaria，日本的冲绳，Ogliastra撒丁岛地区，加利福尼亚州的洛马琳达，以及科斯塔的尼科亚半岛哥斯达黎加，都被确定为蓝色地带；与其他地区的居民相比，蓝色地带的居民寿命更长、更健康。,研究表明这些社区注重
集体护理，适度饮食，以及可持续的习惯；现在，其他地区通过复制他们的饮食和学习生活方式以实现健康长寿。,有条不紊，集体协助，健康食品的蓝色地带的生活方式正在影响世界各地的越来越多人。,,2022年，对身体和地球都有好处的三种最新的食材进入了大众的食谱。,与每年都需要重新种植的传统小麦不同，科恩扎是多年生植物，一粒种子可以提供多年的粮食。它还能滋养土壤，减少水分周围植物对肥料的需求，是一种天然的碳捕获器。Kernza的新啤酒，通用磨坊的克恩扎烤麦片都是采用这种新谷物。,醋栗富含抗氧化剂、维生素a和C，矿物；最近，这种浆果已经出现在美国高端酒店和餐厅的菜单上，如Freehand hotel、Comodo等。,茶籽油被称为“东方的橄榄油”。“东方”由于其中性风味和高烟点，其种子含有抗氧化剂、ω-3脂肪酸、矿物质和维生素E、A和B。,,为什么要等上好几年才能品尝陈酿？现代科技能否让几天之内品味陈酿成为可能？,耗时的过程，如酒精发酵和食品熟化正被那些雄心勃勃地初创公司颠覆，并且不断探索新的口味。,,气候的变化正在对全球农业产生巨大影响，以前肥沃的土地被破坏，无法持续；但一些地区受气温升高带来了好处，创造出新的农作物生长区。,新的种植区域将改变我们对产地的看法以及食物的来源认知。,,全球疫情期间，为了给旅行爱好者寻找新的旅行方式，品牌们开始转向厨房。,由于全球旅行仍然不可能，人们开始选择新的旅行方式——「味蕾旅游」，他正推动着全球范围内的饮食体验浪潮。,,图片来源《The Future 100:2022—Trends and Changes to Watch in 2022》报告,品牌猿，人人都是产品经理专栏作家。公众号：品牌猿创（ID：brand-yuan），新商业生态的窥探者，品牌战略顾问，专注品牌创新与进化。,本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。,题图来自Unsplash，基于 CC0 协议,