小红书运营:拆解3000篇笔记,总结这套爆文方法论,小红书运营:拆解3000篇笔记,总结这套爆文方法论

,爆文是小红书的核心,也是小红书平台对优秀内容的传递方式。好的爆文不仅可以实现文章的阅读价值,更有利于知识的传递、概念输出、内容体现等等。,本篇文章庄俊给到大家分享到9个领域的案例分析,分别是
美妆、穿搭、个护、美食、家居家装、运动健身、母婴育儿、萌宠、健康养生等类目,分析爆文的成因和特点。,下面是我整理的一份4月爆文汇总:,,,(笔记数据:点赞49w 收藏54w 评论区留言 4725),小红书爆文标题:《怒花22w师从MGP》纠正四个误区,采用了
“情绪词+数字+事件”的形式总结了视频内容,通过数字22w,展现这些方法是花了大价钱学来的,显得更真实,说明博主在出这个视频时是有去认真学习过,并且分享知识的。,“纠正四个误区”则说明这的个使用方法是很多人的使用方式都在犯错误,不是正确的化妆技巧,和前段时间的“骨相化妆VS皮相化妆”有点相似。,小红书爆文封面:以美术素描为封面图,黑、白、灰三个色调成为关注点,成为一个话题点:这期视频的内容是什么呢?为什么以这种图片作为封面图?多方位地吸引目标人群,引发读者好奇心,自发地使读者点进视频中观看,光看封面是看不出来内容方向的。,小红书爆文内容:内容以博主花钱在毛戈平学习到的化妆知识分享,用自己的脸部来进行讲解学习内容、化妆技巧以及以往的化妆习惯左右脸形成对比。,有对比能更真实的展现出技巧的表现形式(显脸小、五官立体、减小脸部缺陷等等),又有左右脸画法手法细节讲解的很清楚,总共讲了四个化妆误区以及如何正确有效化妆的过程,和细节展示,赢得了大量网友的一致认同。,小红书爆文评论:评论区更多的是对博主分享化妆技巧和方法更有效的赞同,因为有对比使网友用视觉感受到了毛戈平化妆技巧的高超以及其技术手法的肯定。也有网友询问粉底液、睫毛夹、眉粉等产品,形成间接种草。,抄作业:化妆技巧中干货满满,对于这类型的内容,有教程和讲解更容易为网友所理解,很多网友处于一种“眼睛会了手不会”的状态,那么就会收藏笔记,这篇笔记的收藏量就远高于点赞率。,对于美妆类的,细节比整体更吸引人,在整体的情况下也可以给细节给特写那就是再好不过了。,,(笔记数据:点赞3.2w 收藏2.2w 评论区留言 144),小红书爆文标题: “120-140微胖女孩的衣长/维度对照表”直接点名主题,展开话题,“微胖女孩”
定位目标人群。微胖女孩因自身缺陷不知道怎么穿搭,或者穿搭效果不尽人意,起到一个引导和借鉴的作用,不知道该怎么穿搭的直接按这些尺寸代入即可,让这类需求的女孩子们可以有参考帮助。,小红书爆文封面:封面是以数字化和信息化的展现方式对照表,并以博主的穿搭为引,用了自己的穿搭剖析图
直接传递了穿搭的信息,用户看到的效果是真的会显瘦,那么便会有继续看下去的想法。,小红书爆文内容: 帖子的内容,博主以图片形式表明了自己平时的穿搭技巧,博主分析了四种穿搭风格的搭配对衣型以及裤长的长度进行分析,和如何能穿出显瘦的效果建议。,比如可以穿搭短外套这样拉长腰线可以显高,如果穿搭长外套又到底需要多长,用数据直观地解析了这套穿搭对于微胖女孩来说的利与弊。让大家有了直观的并且多项的选择参考,这样就不用担心自己多种衣服不知道怎么穿搭了。,小红书爆文评论:评论区大家都纷纷报出自己的身高和体重让博主帮忙参考穿搭,还有一些询问博主的穿搭链接的,这样和产生了一个很好的互动内容,给网友直接的建议或者是反向的种草。,抄作业:在这类穿搭类的产品选择上,大家都可以根据自身喜欢的风格去参照博主的穿搭分享,这类的帖子往往很直观的给大家直接的建议和参考,很好地解决了女孩们的穿搭困扰,也可以学到更多穿搭技巧。,,(笔记数据:点赞5.2w 收藏3.5w 评论区留言 236),小红书爆文标题:《为什么每天刷牙,牙齿还会出现问题》纠正四个错误刷牙方法,采用了
“提出问题+发现问题+事件”的形式来总结视频的内容,用
反问的形式引导出视频内容,问题直接说明了大家关注的问题,吸引读者的好奇心。,小红书爆文封面:以经典的牙科封面直接阐述内容的方向(医生治疗牙齿的第一视觉),呼应标题:为什么每天刷牙,牙齿还会出现问题,现代化的人们更注重身体的健康,就连牙齿也是大家关注的对象。,小红书爆文内容:内容开始以一个徐州女士的真实经历,因为不正确的刷牙方式,导致牙齿缝里的草莓籽发芽,延伸话题到百分之九十的人都出在不正确的刷牙方式,并且立马承接说现在的人们百分之八十五都存在牙龈的问题。,而且并且有举例子现实生活的人们的不正确刷牙方式,让人们更加确信的认识到自己的错误刷牙方式,以及这样刷牙会对牙齿造成的种种伤害。并且解说了正确刷牙的方式,角度,最后也顺势植入某种类型的商品可以更好地清洁牙齿,保持牙齿健康。,小红书爆文评价:更多的是自己牙齿存在的问题进行询问,以及对自己十几年来错误的刷牙方式进行感叹,评论区往往是反馈之地,所以我们能在这里看到很多大家对视频的直观见解。,抄作业:用户更希望的是不仅可以学习更专业的知识,还能直观地在视频中知道生活中自己的刷牙方式就是错误的,从而回观自身问题。这让观众也能很容易理解讲解的内容,很多人都能第一眼看到自己的问题。,这篇笔记的点赞和评论是都是比较多的,对于个护类型的笔记来说,这类的文案直接进入主题,给予大家正确的方法可以到实际用处是人们再喜欢不过的了。,,(笔记数据:点赞9.9w 收藏5.5w 评论区留言 290),小红书爆文标题:“收到一箱可以吃的餐具”,标题给人一种想悬念:什么样的餐具是可以吃的呢?怎么吃?,小红书爆文封面:封面文字直接点名主题,“闺蜜送的礼物竟然是可以吃的餐具”而背景图就是一只吸管类的东西,这种
大脑洞的美食很多人都有兴趣继续往下看。从封面中看到奇奇怪怪的东西呢往往会更吸引人,使人脑洞大开。,小红书爆文内容:内容以闺蜜寄来的包裹进行开箱(想必开箱是很多人都比较喜欢的吧,无论是看热闹还是向在其中学习送别人的礼物),外形酷似餐具的这种小东西来进行摸索,与其说是一个美食笔记,不如说是一个挑战(谁也不知道这东西怎么吃,好不好吃),吸引力很高,而且大家也对这类视频感到有趣。,还有就是博主的声音有种独特的辨识性,给原本的乏味的视频增加了点色彩。,小红书爆文评论:大家纷纷表示这类零食其实自己也有吃过,和博主产生各种互动,大家也各种表达自己的食用方法,表示大家对这类零食还是比较感性的,而且互相借鉴食用方法。,这篇笔记就有点神奇了,出现了一种“评论消失术”的奇怪风向,网友就纯纯是一个大好奇宝宝。另一个是没接触过过类似的零食,会使他们有种长见识的感觉,让她们有给自己闺蜜也整一点的这种想法。,抄作业:美食类主要以色彩色调来吸引用户,对于这种类似于开箱的内容,声音与内容讲述过程才更能吸引用户,以及有类似经历的小伙伴们便会以自己以往的经历和博主产生共鸣,以及反向种草。,,(笔记数据:点赞:2.7w 收藏:1.1w 评论:280),小红书爆文标题:“6个”指明好物数量,使用户确定大概数量;“女生浴室好物”
确定目标人群、场景和内容范围,“奇奇怪怪的洗澡神器”设置了悬念,引发下文争论。,小红书爆文封面:封面的话博主采用了一个很多女生都钟爱的粉色吸引大家的眼球,一般女生都不会拒绝粉色梦幻的东西,让大家对下文的好物有一个好奇度,用洗澡神器来吸引用户,ipad和浴缸中花瓣泡水也别有一番风景。,小红书爆文内容:博主的视频内容直接从我们日常用的一些物品转换为更方便,更便携的物品分享。比如长发女生有时候对吹头发就特别的苦恼,头发不容易干,关键是风筒是真的还挺重的,站在女生的角度真实地去表述了女生会遇到的问题,并且很好地解决了这类的苦恼,给大家一种眼前一亮的感觉。,小红书爆文评论:大家纷纷表示博主阐释的问题正是当前需要的,还有是对博主有效的分享种草感到认可,对于博主所阐述的问题,确实正是现在很多女性所遇到的问题,文中的好物也是给大家形成了直接的种草。,抄作业:先阐述大家遇到的这个问题,顺带植入好物,并且在分享好物的时候讲述了这款好物直接解决了之前的弊端的问题并且优化升级了,所以对于很多女性来说,一款产品及实用,又具有观赏性价值的意义上,出现爆文的可能性是非常大的。,,(笔记数据:点赞2.5w 收藏 3.7w 评论:423),小红书爆文标题:“厨房宝藏好物分享神器”,直接引出下文进入主题,
“高颜值”更是让用户有了阅读下去的动力,让现在对生活存在向往的人都想要有一个高颜值治愈系的厨房。,小红书爆文封面:封面的背景以简约、整齐、治愈的厨房的整理,这是很多人梦想中厨房的样子,让人忍不住想要知道这样的厨房到底是怎么整理出来的,“20件厨房好物神器”呼应标题。,小红书爆文内容:现在基本很多上班族都是外卖直接解决了,如果说你们家有个高颜值的厨房,你还会忍心吃外卖吗?看着视频中一丝不苟的整理过程就很治愈。,内容里面博主直接阐述了各项好物的长处,又方便还能
给人一种特别舒适的感觉,颜色都是简约系的,让人看起来就特别的舒适,让大家对自己家的厨房也能简单的做到这样方便和梦幻的样子。,小红书爆文评论:贴近生活的事情大家肯定都是觉得实用的,这也是博主给大家精心准备的出发点,评论区博主也是直接给大家种草了一波,增加了读者的认可和直接给大家安利了这一波实用的好物。,抄作业:用分析自家的好物收纳和整洁的厨房直接给人一个很真实的感觉,让大家对这类的厨房也有一个憧憬,而对于博主种草的那些小物件对于自己的生活当中确实也是经常需要用到的,挺高的粉丝转换率。,,(笔记数据:点赞 9894 收藏 9467 评论:115),小红书爆文标题:标题“3步养成有马甲线的沙漏腰”是特别吸引现代女性的话题,抓住现代女性对身材管理、想要好身材的心理需求,用数字“3步”提现出了这个方法的简单,让懒人也能放心去试试。“宿舍健身”点名地点,在宿舍也可以做的运动,让大学生们蠢蠢欲动。,小红书爆文封面:帖子封面直接用拥有马甲沙漏腰腰部线条的完美身材来吸引用户,给人一种无形的动力,让人羡慕的身材到底怎么样通过3步去锻炼出来的,博主
抓住人们想要瘦的心来冲击大家,让大家有想看下去的欲望。,小红书爆文内容:博主首先点名了大家会在这过程中所踩到的误区做一个一一的分析,分别写明了三个误区,而且再误区里还引导后面还有教程指导,吸引用户继续往下看。用的词汇和语句虽然简单,但是很清晰易懂。,小红书爆文评论:评论区很多读者表示共鸣,安利种草的实用性还是比较高的,对课程需求、app等引导,大家也纷纷表示是有这方面需求,翻开博主的主页,更多线条比例说明了博主分享的方法被证实的效果。,抄作业:运动类的内容是可以吸引大多数的读者的,结合了现代女性所注重的身材管理方面,再为大家解决这个问题,怎么样可以轻松快速的完成,开始抓住了读者的眼球再直接抨击了各位会遇到的问题并给到合理的解决方法,让大家觉得这样的坚持是真实有效的。,,(笔记数据:点赞3801 收藏4505 评价:54),小红书爆文标题:“幼儿园自用好物”
直接定位了人群(宝妈们给孩子的幼儿园用品),其次用数字“0.8”这个不到一块钱的便宜好物吸引用户,对于好用又便宜的东西,很多人即使用不到,也会有多看两眼的想法,而孩子学习这块确实是现在家长所重视的问题。,小红书爆文爆款封面:封面以孩子常用的文具做背景,其实这些都是常见的文具类别,但是又想看看这类东西跟自身有什么不一样,封面用“平价”“实用”等词眼呼应主题。,小红书爆文内容:以一套常见的学习套装文具开始阐述这个产品有什么特别之处,比如橡皮少屑,铅笔握笔姿势,还有这款闹钟可以让孩子更有时间观念方面,从家长担心的对小孩有伤害的东西为切入口,都可以通过文具来很好地帮助孩子去学习和使用,而且这些好物不仅在孩子的学习上可以造成更便捷,而且还能有更高效的成果,更是使宝妈们有了解的想法。,小红书爆文评价:评论区博主置顶评价有关于自己的社群,将小红书爆文的粉丝们转移到群聊中,方便各位宝妈们相互交流,增强粉丝粘性和互动性。其次读者们都纷纷有和博主产生一个互动,博主从链接入口、店铺、商品品牌等维护评论区和平。,抄作业:母婴类的更倾向于产品为什么会对孩子好,有什么优势等,抓住宝妈想要给小孩更安全、更好的产品的这种心理需求出发,博主这里就抓住了“高效轻松学习”这一圈层,向用户发起了好物分享。,,(笔记数据:点赞1w 收藏5012 评论150),小红书爆文标题:“养猫经验”确定了这篇笔记的定位和方向,猫咪除臭是现在很多人铲屎官都会遇到的问题,“实用”表示博主的这个方法是实行之后有效的,那对于有需求的人们,直接就吸引了读者的好奇心,“附报告”显得更专业和更有说服力。,小红书爆文封面:博主的封面用好几只猫做背景,给人一种直观的感觉就是自家也养猫的爱猫人士(跟自身形成对比和呼应),“10年养猫和实用篇”用了加粗红色给人
视觉的冲击更明显。,一般对于养猫的人来说,经验是可贵的,可能自己的猫现在遇到的问题,别人养了这么久,肯定也遇到过的现象,给人一种可以在笔记里面找到自己想要的答案的感觉,让人有想看下去的欲望。,小红书爆文内容:以自家是有2只狗,5只猫来切入话题,对于家里宠物多的家庭里,除臭是必须要做好的工作,其次博主分别从猫砂盆和猫砂盆的选择分别阐述遮臭的原理。,从选择喷雾来重点解决猫咪细菌滋生的问题,和如果不使用除臭喷雾会造成的种种后果,顺势植入瑞德宠物除臭喷雾可以更好的解决除臭问题,并且保障宠物和家人的健康。,小红书爆文评价:以博主本身的经验给大家种草相关的内容,而且博主和读者之间也产生了一个很好的互动,真正给有需要的人做到了安利种草和实践经验的方法,大家往往对这类实用的技巧性表示有浓厚的兴趣。,抄作业:用户真正在博主的笔记当中很直观地吸收了自己可以实践的方法,并且直接就从博主的笔记当中可以找到适合自己的好物,这样穿插进去的产品也不会觉得唐突,让大家可以很直观地去了解相关产品。,,(笔记数据:点赞6.3 收藏6.5 评价561),小红书爆文标题:抗老饮食干货采用了
“数字+分类举例“的形式来总结笔记内容,数字很直观地阐述了这篇笔记的实用性,说明博主在这篇笔记当中是有花心思去学习并且实践过的。,小红书爆文封面:封面博主直接用了不老男神彭于晏还有女神来直呼标题(明星效应),对明星们大家都很好奇为什么能保持这么好的皮肤,引发读者的好奇心,对于抗老他们到底做了什么。,小红书爆文内容:内容博主博主首先是阐述了专业知识,说明了造成皮肤衰老的原因,随后说明了如果要避免这类问题应该要做好相对应抗氧化和抗糖的过程。而且给出了如何通过饮食来解决抗氧化和抗糖化的食谱,最后还以一个有趣的测评来说明坚持下来的人会得到怎么样的后果,有趣且清晰的给人以一个很直观的见解和收获。,小红书爆文评价:大家其实对这类直观的方法表示特别的感兴趣,以及表示对博主分享的方法表示赞同和认可,因为给了相对应的食谱,直接在家就能自己执行简易方法形成了直接种草。,抄作业:全程干货满满,不仅对于皮肤的专业知识,而且对于这块的内容应该做好如何的防护,图文结合让人有了很直观的见解。,很多人其实也知道相对应的原理但是不知道如何自己可以采取行动,结合食疗的方法,让大家可以直接采取最简单,最直接的方法就能大家自己在家就能执行,对于这类的干货内容,细节比整体更加吸引人,用数据的方法让人有了一种眼前一亮的感觉。,爆文的打造=潜力爆款+适合的达人+有用的内容组合成,通过信息浓度、关键词、美图、教程、攻略、合集等来吸引用户对笔记的阅读量。,如果实在不会如何打造爆文,不妨先看看庄俊如何分析别人的爆文是如何打造出来的爆文引流吧,总结其优势和运用方法,多看、多学习之后在自己的账号上实践,慢慢地你会发现,爆文的规律很简单。,庄俊,公众号:庄俊,小红书营销资深研究者,《引爆小红书》书作者,11年互联网内容营销,海尔签约内容营销顾问,人人都是产品经理专栏作家。,本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。,题图来自 Unsplash,基于CC0协议。,

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