4000字干货，教你如何做好视频号账号对标,4000字干货，教你如何做好视频号账号对标-营销圈

,2020年，视频号首次进入大众视野，随着腾讯不断的加码扶持，视频号发展越来越迅猛。
如今视频号日活已过5亿，成为第二大短视频平台，仅此于抖音。,2022年，视频号的热度依旧不减，比如前段时间崔健视频号线上演唱会更是直接刷屏。越来越多的内容创作者和企业都纷纷入驻视频号，想要从中分一杯羹。,但对于一些刚起步做视频号的账号来说，并不是那么容易。盲目地给自己账号定位，然后去做内容无异于摸着石头过河。
想要提高效率，最简单的就是“摸着别人过河”，也就是找好对标账号，做好分析，快速吸收成功经验。,那我们该如何找对标账号呢？又该如何分析呢？下面一起来看。这些思路和方法，不止是视频号，同样也适合其他平台。,找对标账号其实就是一个检索的过程，关键在于如何找得快，找得准。前提是自己的账号要有一个精准的定位，这样才能有关键词和标签去搜索，否则无异于大海捞针。,举个例子，比如你的账号分享营销干货的，那么关键词就是“营销”；比如是做职场内容、企业管理的，那么关键词就是“职场”或“管理”。,具体如何搜索，有3个方法供参考，
下面以“职场”账号为例。,我们可以直接在视频号中搜索「职场」，也可以搜索职场相关的关键词，比如「求职」、「招聘」、「管理」等等，主要看你账号内容的细分度。,,搜索出来的账号基本上都和职场有关，我们可以依次点进主页查看最近视频的点赞量，选取一些热门的账号先记录进表格中。,这里有个小技巧，如果想要搜索更为精准的账号，
直接在关键词前面加「聊」、「说」、「讲」，例如搜索「说职场」等等。,,视频号有标签功能，同一标签下一般都是同一领域的内容。我们可以直接搜索「#职场」，然后在下方的视频里点开职场这一标签。,基本上一个标签里的内容都是热门爆款的视频，我们可以从中选择账号，进行记录。,,在新视、友望数据等视频号数据分析平台上，我们可以通过行业分类筛选账号，也可以直接搜索关键词找账号。,在这类平台上我们可以看到账号的预估粉丝、作品数量、各项数据等信息，但是例如直播数据、进阶数据的分析，一般需要付费会员才可查看。,,通过以上3种方法可以初步检索出一批对标账号的名单了，选择记录20～30个左右的账号。
但是还要是要进行下一步的筛选，从不同的维度分析，找到最适合自己的账号，锁定它，拆解它，再学习它。,在记录对标账号时，要把每个账号的基本信息都标注出来，
包括粉丝数量、视频形式、粉丝画像、变现方式等。尤其是账号起号阶段，要优先选择与自己各维度都比较相近的账号，这样才能事半功倍。,,这里要分两种情况：,目前的视频内容有主流的
三种形式：纯口播、小剧场、画面剪辑。各有各的优势和特点，需要考虑自身账号的条件去选择，如果自己的账号是无法真人出镜的，那么选择真人出镜的对标账号显然是不合适的。,三种内容形式的特点：,1）纯口播：最主流，出片快,纯口播是目前大部分账号拍短视频的首选。例如职场类的账号，老师只需要对着摄像头讲解，对拍摄场地没有过高的要求，主要是考验脚本的质量和真人的出镜状态。,2）小剧场：效果好，拍摄成本高,这种类型通过剧情设计，在其中融入知识点讲解，更容易让用户接受。可以比较好地平衡视频的干货和娱乐成分。,3）画面剪辑：无需真人出镜，拍摄成本低,这种类型无需真人出镜，优点在于拍摄成本极低，而且知识点能够讲解很清晰。但缺点在于没有人设感，不利于打造IP，对视频剪辑人员有着更高的要求。,粉丝画像很好理解，就是选择与自身粉丝画像比较贴近的账号，主要可以通过第三方平台去查询用户画像，有以下几个维度：,变现是我们做短视频的重中之重，在起账号之前就要考虑清楚自己的账号的变现方式是什么，
比如通过知识付费、产品带货、广告变现等等。,例如你的对标账号是以知识付费变现的，然而你自身是无法通过知识付费变现的，那么就要慎重的考虑，是否要学习模仿这种类型。,在找账号的过程中，也要
注意一些容易踩坑的点：,经过以上几个维度，基本上一个类型的账号，
我们可以筛选到3～5个账号进行重点分析。对这些账号内容进行进一步的拆解和分析，优先选择里面的热门内容，记录在表格中，主要拆解以下几个维度：,,需要
第一时间告知用户你这个账号的价值点在哪里。目前主流的都是以个人IP去呈现，展现过往的成绩和背书，给予用户信赖感。,,封面和标题是用户能否第一时间感兴趣的关键。封面首先要清晰，建议元素不要过多，有一个引导用户实现的焦点即可。,标题要注意字数不要过长，最好在15字以内，避免生僻字、缩写、专业术语。关于标题的技巧网上有很多，比如蹭热点、用数字、疑问句等等，这里就不多说。建议每次取标题，选择团队内投票的形式，选取受众最高的那一个。,,视频时长就要根据自身的内容来定，短的有15秒以内，长的有5分钟以上。可以参考主要对标账号的视频时长。,这个和粉丝受众有很大的关系，最简单的方法就是看粉丝画像相近的对标账号的发布时间，前期先跟着发布即可。,视频内容的前3秒至关重要，直接决定这条视频的完播率如何。可以学习对标账号的爆款内容，它们的前3秒是如何做的。,对爆款视频的内容进行一个类型的划分即可，看看哪些内容是最受欢迎的。比如职场类账号，内容类型可能有：职场干货、职场案例、管理干货、工作技巧等等。,对视频内容进行简单的区别即可，常见的景别有：远景、近景、中景、特写等。大部分账号还是选择中近景居多。,画面形式主要是横屏与竖屏的区分，参考对标账号即可。,,背景音乐要根据账号类型来选择，参考对标账号即可。,超级符号利用视觉和声音去打造一个独特的有记忆的符号，让人们在第一时间能够快速记住这个账号。
例如每个视频的背景或是封面都一样，每次视频的开头和结尾都会说同样一句话，诸如此类。,在对标学习之后，我们在发布自己的视频内容，要经常进行复盘，分析视频的各项数据，从中发现自己的视频哪些地方做得好，哪些地方需要改进优化，只有不断复盘，才能运营好视频号。注意以下几个维度：,,1）播放量,播放量直观的反映你这条数据的情况，主要是观察哪些视频的播放量是高于或低于平均数据的，进行重点分析。尤其是爆款视频，总结共同点，在之后的视频中多多运用。,2）互动量,互动量包括点赞量、评论量、收藏量和转发量，需要观察和记录这些数据，但要注意，不参考播放量，只看互动量，意义不大。,3）评论率,评论率=评论人数/观看人数。,评论率高，说明视频能激发大家的表达欲。要重点留意评论的内容是什么？哪些因素能引发用户的评论。,4）转发率,转发率=转发人数/观看人数。,转发率高，说明视频有让用户有分享的欲望。可能是说中了用户的想法，想让视频替他发声。可能是用户想成为某类人，通过该视频塑造自己的形象。也可能是觉得有价值，分享给大家学习。,5）收藏率,收藏率=收藏人数/观看人数。,收藏率高，说明视频对用户有用，用户愿意反复观看。但如果收藏率高，转发量、点赞量都很少，那么可能是涉及隐私问题了，因为大家能看到哪些好友点赞了。,6）点赞率,点赞率=点赞人数/观看人数。,单从点赞率说明不了什么问题，需要你在分析之前的那些数据后，把点赞率当成一个辅助说明的数据。比如，一条视频的转发率和点赞率都很高，而其他数据一般，说明用户很想把视频分享给别人。,7）单条视频涨粉量,涨粉量高不仅说明了这条视频有价值，还说明了这条视频清晰展示了你的账号定位，用户对这类内容感兴趣，关注你是想看到更多类似的视频。,以上的转发率、收藏率等数据需要参考行业平均标准，看看自己的视频是否达到及格线，也可以参考对标账号的数据。,我建议以一周为单位，对以上数据进行整理复盘。有数据上升要发现上升的原因，挖掘优点并继续沿用，有数据下降，要找出原因及时改正。,我们在分析对标账号的过程中，
要学习到账号能成功的核心原因是什么，而不是盲目的照搬照抄，剽窃他们的成功果实。是为了向更优秀的人学习他们的成功经验！,作者：晏涛三寿；微信公众号：晏涛三寿；人人都是产品经理专栏作家，数字化营销专家，私域流量与超级用户增长方法论首创者。著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。,本文由@晏涛三寿原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。,题图来自Unsplash，基于CC0协议。,