海外网红营销平台怎么选才能让受众参与度最大化?,海外网红营销平台怎么选才能让受众参与度最大化?

,在进行海外网红营销时,不管是前期策划还是评估活动效果时,参与度是很多营销机构和品牌方会需要的因素。而不同社交媒体(TikTok、Instagram、Facebook、Twitter)的用户参与度是多少呢?不同行业在不同社交媒体平台参与度又会有何变化呢?,如何根据这些信息为自己品牌出海挑选最合适的平台?,根据socialinsider的数据,Inpander整理了以下相关信息。,首先明确一下接下来提到的参与的算法:,【(喜欢+评论+分享)/粉丝数】×100,与2020年的数据相比,除了TikTok是从5.11%涨到5.96%,其他诸如Instagram、Facebook和Twitter的参与度都呈下降趋势。,根据以上的数据,可以大致估计在Facebook、Instagram还以图片为中心的大环境下,TikTok以视频为呈现形式的表现更好。而在Instagram上,轮播更容易获得“喜欢”,视频更容易引起讨论。Facebook仍然是以图片为主。,1)TikTok,,,,珠宝行业是Twitter上最具吸引力的行业,与前一年相比,平均参与率翻了一番,达到0.18%。而珠宝也是唯一一个在Twitter上参与率与去年相比上涨的行业。,,1)Jewelry(珠宝行业),珠宝行业是Twitter上最具吸引力的行业,平均参与率达 0.18%,与Facebook差不多;在TikTok上的平均参与率为2.17%,在Instagram上的平均参与率为0.40%。,但2020年7月,珠宝品牌在TikTok上的参与度最高,平均为6.69%。,,2)FMCG Food(快消食品行业),就参与度而言,快消食品是所有社交媒体平台中表现最好的行业之一。,3)Beverages(饮料行业),,4)Home Living(家居生活行业),目前,家庭生活行业的品牌在TikTok上的平均参与率为1.43%。虽然在2021年,TikTok上的平均参与度似乎更均匀一些,但从表里来看,下降趋势就要来了。,在其他社交媒体平台的参与率:,,5)Fashion(时尚行业),总体而言,时尚行业的参与度并不高:,6)Automotive(汽车行业),,7)Arts&Crafts(艺术手工行业),艺术手工类在TikTok、Instagram、Facebook上都呈下降趋势,但是在Twitter上,它的参与率达到了两倍的增长。,,8)Beauty(美妆行业),就像上面提到的那样,虽然美妆类是非常依赖视觉的产品,但它在Instagram的参与度并没有我们认知中那么高。,从平均参与度的角度来看,美妆品牌如今在社交平台上表现不佳:,,9)Travel(旅游行业),在2020年最后一个季度和2021年第一季度之间,旅游品牌在TikTok上的参与度大幅下降。而当疫情渐缓,便迅速上升。,在其他社交媒体平台的参与率:,10)NGO(非政府组织),NGO在Instagram上找到了自己的声音和受众,他们每篇帖子的平均参与率为1.10%,是该平台上表现最佳的行业之一。,虽然目前TikTok的平均参与率为1.95%,但随时可能会增加。,在Facebook平均参与率为0.18%,Twitter上的平均参与率为0.05%。,,11)Media House(媒体行业),媒体行业在每篇帖子的平均参与率方面都不高:,尤其是在TikTok上,媒体行业的参与度持续下降,在短短一年半的时间里,媒体行业的品牌参与度从平均2.74下降到现在的数值。,12)Magazines and Journals(杂志期刊行业),杂志期刊行业似乎很难像其他行业那样在社交媒体平台与大众获得广泛的连接,但从TikTok飙升趋势来看,这个行业可能更适合在TikTok施行战略,毕竟booktok的出现改变了出版行业。,在社交媒体平台的参与率:,, ,来源公众号:Inpander出海(ID:gh_eeba4131474f),聚焦海外网红营销。,本文由人人都是产品经理合作媒体 @Inpander出海 授权发布,未经许可,禁止转载。,题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。,

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