天价民宿7000一晚,周边游拯救OTA?

国庆7天假期已经结束,在这个假期内,周边游成为了不少消费者的选择,但与之相对的,在线旅游的热度却不太理想。那么未来,周边游的热度是否可以为在线旅游平台的发展带来新的破局点?本文作者发表了他的看法,一起来看一下。

据文旅部官网消息,2022年国庆节假期7天,全国国内旅游出游4.22亿人次,其中,本地游、周边游是出行首选。

据携程《2022年国庆假期旅游总结报告》国庆7天本地、周边旅游订单占比达65%;而美团发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示,本地消费占比77.4%,已经成为激发假日经济新动能的“主引擎”。

受“倡导原地过节”的政策影响,不出省的周边游成了更多人的选择,这也使得周边民宿价格水涨船高。

有网友吐槽:“国庆期间北京周边的酒店,只要跟亲子、度假沾点边,价格就在3000元以上了,中信金陵、世园柏悦都是3000多一晚,club med6000多元起,金海湖的帐篷竟然也2200元一晚了。”

和周边游热度相比,在线旅游却显得并不景气,面临破产、倒闭、营收下降的风险。天价周边游,是否能成为OTA们的新解?

一、天价周边游

“价格翻了一倍。”国庆第一天,浅浅在北京怀柔的汤蔻民宿,“之前和男友来过,同样的房型1300多元,而现在的价格已经是2500了。”

早在九月中旬,KK就开始做自己的周边游攻略。原本,KK准备去北京周边的百泉山徒步爬山并且在附近民宿住上一晚,第二天继续在雁栖湖、红螺寺逛一逛。结果在搜索周边住宿时,KK被离谱的价格吓退。

百泉山景区附近的晏月台民宿,可供4人入住的房间,国庆期间已涨至4014元/晚;就连距离景区2km的帐篷房价格也涨势惊人,平日400多元一晚的双人帐篷房,国庆期间1406元/晚;雁栖湖附近平日两三百一晚的连锁酒店,国庆期间价格也涨了一倍。

KK无奈放弃了在郊区住一晚的想法,行程由两天一夜变成了当天往返。

不少网友也都感受到国庆期间京郊住宿价格的变化,L表示:“我上周和朋友去的民宿一天600,十一期间竟然涨到2000。”

小红书网友“闪闪兜”发文表示,临近国庆北京周边住宿价格较此前上涨不少,并整理了自己从2020年8月份以来订过的酒店价格和国庆价格对比,感慨“瞬间觉得自己赚到了”。

(图片来源网络)

其中,“闪闪兜”8月入住的位于怀柔的民宿“花融宿&湛露”价格7000元/晚,国庆期间价格已经高达15000元/晚;8月入住的“北京伴山苑民宿”价格3697元/晚,国庆价格已经翻了近三倍,为11000元/晚。

“金海湖的帐篷竟然也2200元一晚了。”有网友吐槽,“国庆期间北京的酒店,只要跟亲子、度假沾点边,价格就在3000元以上了,中信金陵、世园柏悦都是3000多一晚,club med6000多元起。”

“之前能够欧洲游的价格逐渐变成只能国内游,现在这价格只能京郊游了”浅浅表示。

鞭牛士在美团app上查询价格发现,平日450元/晚的“漫磨拾光民宿”已经涨至934元/晚;位于门头沟的“叁见逸舍民宿”,相比平时的2333元/晚上涨了2000多元;北京雁栖酒店相比平时2688元/晚涨至6197元/晚。

不止京郊,很多地区周边游价格也都疯涨,“南澳(住宿)涨价5倍真的夸张”;“深圳海边附近low到爆的民宿居然敢涨两到三倍”;而亚特兰蒂斯酒店,在国庆期间房间最高售价甚至高达10万元/晚。

价格高的离谱。

二、旅游冷却,周边游热

“虽然价格高得离谱,但是班里80%的同学都会选择去周边玩儿。”北京地区老师沈怡告诉鞭牛士。

家长告诉鞭牛士,“平时不放假,好不容易有个节假日,再贵也得带孩子出去玩玩”“别人家都去了,(我们)不出去孩子跟同学都没得聊”。

“好不容易有个假期,贵点就贵点吧。”浅浅也表示不想因为价格错过出去玩儿的机会。

虽然价格高,不少民宿也都早早满房了。疫情之后,旅游市场开始发生变化,周边游逐渐站上C位。

受“倡导原地过节”的政策影响,游客出游半径同比缩短,不出省的周边游成了更多人的选择。根据途牛旅游网截至9月21日的预订数据,国庆期间本地游、周边游出游人次占比64%,长线游出游人次仅占比36%。

途家民宿数据显示,全国范围内“十一”假期民宿提前预订量环比上月同期增长近4倍。其中北京郊区民宿预订增幅明显,民宿提前预订量环比增长16倍,怀柔、延庆、密云是最集中的区域。

携程研究院行业分析师方泽茜曾表示,“受疫情不确定性影响,短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势,高档酒店、乡村旅游有望保持较大增长,旅游者的年龄趋于年轻化。”

天价周边游,但用户体验却没跟上去。“性价比很低。”入住雁栖湖附近的网友“红薯粉红薯干”表示,“景色不如颐和园,同等价位市区的五星体验更好。”

“红薯粉红薯干”表示:“首先是堵车,平时15分钟的路足足堵了三个小时;其次,每个酒店都爆满,大人叫孩子哭像到了菜市场,完全没了度假的感觉;饭店各家基本上都要排队,现在那些农家院也不好好做菜了,比我7年前来难吃了很多。”

但家长陈茵却表示“虽然价格高,但和孩子一起玩得很好。”

浅浅两天几乎都在民宿待着,民宿旁边有怀柔特产的虹鳟鱼,晚饭后在周围遛遛弯儿,浅浅也表示体验还不错,“民宿环境挺好,就是空调不太给力,周围也没别的景点”。

和周边游的热度不同,近几年旅游行业并不景气,破产、倒闭、营收急剧下降已经成为旅游行业的常态。

一方面,在疫情的重压之下,中国在线旅游市场规模急剧下降。2020年,在线旅游平台关停16家,2021年又关停14家,分别为:游差、Wegogo、悦逍游周边抢购、梦想旅行、新骑科技、道说、乐遇旅行、顶联、达美网、洋葱旅途、陶乡居、云舍科技、美那度、爱爱网。

另一方面,头部OTA(在线旅行社)们也并不好过。

文旅部数据显示,2022上半年,国内旅游总人次14.55亿,比上年下降22.2%,国内旅游总消费1.17万亿元,比上年下降28.2%。

这些数字反映到旅游平台的财报里,代表着营收和业绩的下滑。

2022年第二季度,携程净营收40亿元,同比下降32%。具体来看,携程多个主要业务收入都出现不同程度的下降,其中,携程的住宿预订收入同比下降45%,旅游度假业务收入同比下降67%,商旅管理业务同比下降46%,交通票务收入同比下降15%。

同程旅行今年第二季度收入也大幅缩水,13.2亿元的收入,同比下降38%,环比下降23%。其中住宿业务收入同比下滑26.8%,交通票务服务收入同比减少49.8%。

2022年第二季度,途牛营收3695.7万元,较去年同期下降了77%之多,其中,跟团游业务二季度营收为950万元,同比下降92.5%。

三、在线旅游平台自救

在线旅游入冬,平台纷纷寻找新的拐点。

一方面,由于疫情的不确定性,长途跨省游受限,不少在线旅游平台转而发力周边游和短途游。

早在2015年,携程就成立周边游事业部。该事业部CEO姚海川曾表示,周边游市场潜力巨大,消费人群比较广泛,是携程重点业务之一。

去年春节,携程结合各地旅游景点特色推出相对应的滑雪、登山、自驾、骑行等周边游主题,并推出“年味私家团”“年夜饭私家团”等周边游产品。今年4月,携程上线“乡村口碑榜”,首批针对广州、深圳、成都等9个城市,推出城市乡村旅游口碑榜。

途牛在去年上线了2万多个周边游产品,其中“香格里拉第5颗陨石·光年酒店2晚酒店套餐”、“横店影视城2日游”等周边游产品深受消费者喜爱。

2017年,美团开始布局酒旅业务。美团从短途游、本地游市场切入,逐渐分得OTA平台的蛋糕。此外,同程、飞猪、去哪儿等玩家也在周边游方面持续布局。

除此之外,在线旅游平台积极展开自救,开启直播带货。

2020年携程推出了“BOSS直播”,携程集团创始人、董事局主席梁建章在直播中结合目的地特色,cos了37个人物,一举出圈。

去年11月,美团就上线直播“一千零一夜”,直播内容主要是冬季旅游产品,如酒店、民宿、门票等。

今年五一前,美团再次上线了“美团直播助手”,直播类目包含外卖、酒旅、门票在内的所有业务。

此外,飞猪、马蜂窝等平台也都开启直播自救。

另外,在线旅游市场也吸引了新的巨头入局,拼多多、小红书、抖音、快手纷纷跨届。

2020年,拼多多携百亿补贴闯入在线旅游市场,上线旅游出行业务“多多旅行”。

以短视频起家的抖音也瞄准在线旅游赛道,抖音在与第三方平台合作推出“同城外卖”业务后,又在商家的个人主页中新增了“门票预定”“酒店预定”等功能。

前有营收下降、后有跨界入局者,天价周边游是否能成为在线旅游的“解药”?

作者:顾砚

来源公众号:鞭牛士(ID:bianews8);准确、快速、有深度的科技媒体

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