在元宇宙、NFT的热潮下，Web3.0 似乎离我们也不远了，但目前来说，还没有看到真正意义上的Web3.0应用场景。在打破数据孤岛之后，Web3.0的应用场景又该显现在何处，其商业模式生态将会如何发展？
一个极为现实的问题摆在面前：Web3.0作为互联网模式的商业价值与应用场景，在哪里？
在元宇宙、NFT等热潮涌起之下，Web3.0看似并不遥远。
作为下一代互联网存在方式的最大可能性，Web3.0已经构建了完整的模式概念。最为大众所熟知的是其强调用户在互联网拥有自主权，用户与建设者共建共享，以此完成数据资产权属的回归。
Web3.0的建设与发展为此备受瞩目。而目前来看，大多数现有的Web3.0应用程序尚未实现大规模惠及用户的愿景。
一个极为现实的问题摆在面前：Web3.0在打破数据孤岛之后，其作为互联网模式的商业价值与应用场景置之何地？在Web3.0正式降临的未来，新互联网环境下的经济模型或者说商业模式，如何建立？
一、Web3.0的基础概念
“Web3.0 会是一个可扩展的一系列技术框架，并用一种全新的方式构建应用程序。”在区块链先驱Gavin Wood看来，Web3.0对于互联网的变革，几近颠覆。
在各类科普中耳熟能详的“读+写+拥有”特质之外，Web3.0的核心还是落在了数字身份、资产、数据回归个人的实现上。延续Web1.0与2.0跃升标准，Web3.0的交互方式、控制权、账户系统，均有明显的代际差异，如最能代表数字身份与资产的账户系统，Web1.0到3.0的迭代过程中，经历了邮箱、手机号码到现在私钥/助记词/智能钱包等更回归个体权属的方式，从账户接入层面就完成了资产权属的转移，并且在设想中的所有应用可以完成账户体系上的统一。
▲Web1.0到Web3.0变迁
事实上，Web3.0的出现，本是对Web2.0时代愈发中心化垄断产生数据孤岛情况的一次“反抗”。传统互联网模式下，企业作为商业组织，天然带有追求利润的使命，用户数据资产容易被视作企业追求利润、对抗竞争的壁垒与砝码，各个中心化平台之间形成了互联网中的一座座“数据孤岛”。
这导致当社会人口完成互联网人口转化后，互联网环境必然会遭遇流量瓶颈，陷入存量残杀的竞争格局。因此，在近年来流量红利正式告罄，国内外互联网世界均陷入存量时代的情况下，Web3.0概念的出现，显得很合时宜。
概念设想中的Web3.0，其本质是生产资料共享，每个人都参与分配而区块链技术将Web3.0从概念真正落入实际，并为之赋予了真正有感知的体验特征：无需准入、全球化、匿名性等特点是打破数据孤岛后的直观特点。
以无需准入这一特性为例，首先是数据的可访问性。Web2.0时代的数据围墙，正有希望被拆除。无论是应用的前端进入还是后端搭建，以区块链技术来承载后个体的准入门槛非常低，公链常见的PoW(Proof of Work)形式，个体可以计算哈希值的方式参与，并且在公链内任意节点进行数据上传、下载、同步等访问动作。
其次是节点的独立性。单一区块链中，个体对任意节点进行单独控制。PoW形式下，需要超过50%的群体共同参与，才能真正改变节点数据库中内容，这使得区块链数据的不可篡改、可溯源成为现实，解决了互联网环境中极为关键的信任问题。
最后是交互的自由性。区块链智能合约的编程部署无需审核，用户进行开户也只需要随机生成私钥或助记词。
用户的实际体验中，用户在各类Web3.0应用中，无需单独注册应用账号，而是通过自身的私钥/助记词直接登录。同时账号与支付一体化，在应用的插件钱包调用用户地址、需要支付时，会持续进行签名交互。
这代表着，以区块链为表征的Web3.0可以实现应用从前端到后端的业务逻辑去中心化，最终使得现有的Web3.0底层技术架构大致分为分布式记账、去中心化账本、去中心化储存、物联网、渲染等几个几类。较为熟悉、生态发展最繁荣的，无疑是以各类加密货币为等价物进行不同区块链之间结算的去中心化账本类型，目前大众熟知的诸多公链，本质还是账本型逻辑。
▲Web3.0不同技术架构玩家
归根到底一句话，对于用户来说，在设想中的Web3.0时代，只需要一个DID（钱包地址），就可以在虚拟世界畅行无阻。
二、生态应用的可能性
要看到未来，必须立足过去。回顾Web3.0的发展史，尽管其作为互联网概念在世界范围内风行不过短短两年，但区块链技术却先一步出现。
区块链技术的发端，始于2008年10月31日，伴随着一篇名为《比特币：一种点对点的电子现金系统》论文出现，一个基于P2P网络、加密、区块链等技术的点对点的电子现金支付系统，即比特币以及区块链的概念面世。而后凭借其无需准入、不可更改、可溯源等特性，延伸出公链、私有链、联盟链等不同属性与特点的区块链。
而后是2017年开始各类加密货币交易所、虚拟币ICO项目开始兴起。到2020年，Web3.0概念和区块链技术与加密货币完成了语义概念上的脱轨后，NFT、元宇宙、DAO社区等更具新互联网环境想象力的互联网新模式出现了。
其中的转变节点，在于2017年开始爆发的公链浪潮，各类玩家提供的不同特色公链，共同组成联Web3.0真正降临前的商业探索。
需要说明的是，目前公链虽然有Ethereum、Solana等主流，但没有真正统治级别的公链，各自技术架构与共识导致的差异化特色，成为各个公链的独特名片。
公链技术已经完成了多次迭代，在性能上也有飞升。
- 区块链1.0代表Bitcoin（比特币），共识即是前文所说的PoW形式，以工作量（算力）定价，吞吐量TPS仅3.3-7，交易确认时间在1小时左右，其节点超过10000，为业内之最；
- 区块链2.0代表则是完成了转化的Ethereum（以太坊），由PoS（Proof Stake）即股份证明机制来确认交易、由Gas费来进⾏记账激励、需要多个区块进⾏确认。确认时间已经缩短至10分钟，但TPS依旧较低，停留在15-20区间，同时Gas费用较高，全球约8000个节点。
- 区块链3.0则五花八门，如Solana，以PoS+PoH混合机制来确认交易，允许每个节点⽣成本地的时间戳，TPS理论可达65000，实际应用TPS在2,700左右，确认时间在0.5到0.7秒，Gas可忽略不及。但经常宕机而备受诟病，全球节点约1000个；Conflux则构建了树图共识算法，将TPS提升到了3000以上，确认时间缩短至23秒，全球节点达1300个。
显然，区块链3.0技术加持下的公链，已经与传统金融系统的性能持平，如VISA系统的TPS在3000，而确认时间在10秒左右。
就目前而言，基于区块链技术所诞生的应用，可以视为Web3.0未来商业模式的雏形与先驱。如较为成熟的DeFi（即去中心化金融），已经形成了稳定币、交易所、借贷等不同模式类型的应用生态，与传统金融最大的不同点在于，其信任价值源于区块链技术本身背书，而非机构所背靠“中心”，其中的交易所也具备去中心化特征，并不使用传统订单簿的运作模式，而使用AMM（自动做市商）机制。
在2021年以来变得极为火热的NFT同样属于应用的一种。从类型划分，可以氛围加密艺术、收藏品（头像等）、元宇宙商品甚至是一款游戏或是一个域名。类似此前出圈的“无聊猿头像”，这类NFT的本质是由用户共同参与完成IP的共建，又由具备影响力的IP进行个体的反哺，实现真正意义上的“共创经济”，而后延伸出的无聊猿游艇俱乐部、原生代币、社区、乐队等等，都是对NFT的IP价值进行储能。
三、未来的Web3.0如何前行
未来的Web3.0会向何处前行？尤其是在国内环境中，Web3.0应该如何实现？
尝试第一步，是选择区块链。以太坊为代表海外公链，存在不合规、基础设施不完善、使用成本高、速度慢等核心问题，在国内并不适用；蚂蚁链为代表的国内联盟链和Conflux树图链为代表的公链，则代表了未来的两种可能性。
此外，是具体的玩法。可以参考的商业案例，不妨从星巴克这类重会员资产的品牌方出发：会员积分可以视为区块链中的法币等价物，用以兑换福利权益与体验；“数字邮票”、周边可以以NFT形式发布等等。
一方面，作为用户交互方式，区块链对应技术带来的体验升级，更符合Z世代消费群体对于个人主权的需求，实现用户消费-激活品牌资产-获得数字身份的品牌闭环。另一方面，这类模式打破了社区和品牌之间的界限，为用户与品牌之间提供了更有效的沟通机制，实现了真正意义上的社区共建。
有业内人士认为，国内正在迎来数字经济的真正大航海时代。Web3.0为内核的数字经济，在去金融化的前提下，成为其余领域的助推器，如：
- 数字营销。营销组织的构成形式，转移到到DAO/NFT上，而营销的精准性，从中心化数据时代的用户数据画像，转向基于Poap/SBT。
- 数字社交。用户社交模式有了具象的数字身份，基于Poap/SBT的多元社交矩阵产品。
- 数字内容：基于用户、社区和项目方互动的元宇宙共创与利益共享。
- 数字游戏：以NFT数字资产作为激励，以游戏化的方式引导用户产生有价值的数据。
参考资料：
1、「NEXTA创新夜谈」直播演讲,2022.9
#专栏作家#
井寻，微信公众号：井寻，人人都是产品经理专栏作家。前传统媒体记者，5年互联网一线品牌公关从业经验，人间赝品Kitsch、插一句主理人。关注领域电商、新消费、出行、教育、营销领域。
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