搜狗趁势而来,输入法江湖风云再起

从早期的PC时代,到现在的移动互联、万物互联时代,输入法的存在和重要性是无法被忽视的,而现在随着大厂们的布局,输入法这片“江湖”也在迎来它的变动。具体可以如何解读?不如一起来看看作者的看法。

在2022腾讯数字生态大会上,搜狗输入法正式推出面向B端的开放平台,这是自去年9月完成退市、并入腾讯以来,这家输入法C端王者第一个大动作,宣告着其进军B端的野心。几乎与此同时,如今已是自家兄弟的微信,悄然上线了自己的输入法。

腾讯系此番两大动作,或许意味着中文输入法江湖将迎来一场大变革。

一、输入法C端需求日趋饱和,昔日王者迎来新使命

艾媒咨询数据显示,2021年手机第三方输入法市场继续呈现出稳定的“双巨头”态势,百度输入法与搜狗输入法合计占据近86%的市场份额,而排名第三的科大讯飞刚过10%。近年来,百度输入法凭借其技术投入,进一步抢占市场。

不过,尽管行业市场格局仍在演变,但市场总体而言正步入存量时代。艾媒咨询数据显示,2019年中国手机输入法用户规模达到7.29亿人,年增长率已降为3.9%,此后逐年下降,2020年增长率为3.6%,2021年增长率为3.4%,尽管仍然保持增长,但市场早已不再局限于“唯规模的增长论”。

从C端转向B端成为目前输入法产业的新发展趋势,B端正在成为新的增长点,而对于输入法企业来说,其在C端所积累的核心技术,也将是其在B端市场扩展的核心优势。

随着万物互联时代的到来,输入法也迎来一个全新的增量市场。从无到有历经40年发展后,中文输入法正面临一场大变局。

一直以来,作为中文互联网的钥匙,中文输入法无论是采用手写、五笔、拼音,其存在主要是为了连接人与互联网。而现在,随着移动互联网的浪潮步入尾声,元宇宙以及万物互联时代拉开序幕,中文输入法也将迎来进一步的跃迁,由互联网场景延展至更加多元的场景,输入法行业将迎来第二增长曲线。

因此,昔日输入法王者搜狗输入法此番推出面向B端的开放平台,是一个极具解读价值的标志性事件,不仅意味着输入法江湖正式进入一个崭新的时代,也意味着搜狗输入法作为腾讯试水输入法B端市场的排头兵,迎来了它的新使命。

二、搜狗驱动,腾讯开启输入法双线作战

搜狗输入法曾是C端市场当之无愧的王者。

搜狗公司曾经凭借这一王炸产品,成功打造了一度备受推崇的三级火箭式的经典商业模式——“输入法+浏览器+搜索”,以输入法为入口层层拉动,最后通过搜索变现。

从用户基数而言,搜狗曾是中国第四大互联网公司,仅次于铁三角BAT。坐拥巨大的用户基础以及明确的商业模式,搜狗多年来辗转于360、阿里、腾讯、百度等国内互联网巨头之间,搜狗原CEO王小川为了保持搜狗独立运营,在巨头间周旋,先后拉来阿里、腾讯入股,同时两次拒绝360的合并意向,颇有合纵连横的架势。

王小川曾公开评价三级火箭模式,分别给搜狗旗下的输入法、浏览器、搜索引擎打了99分、90分和60分,可见搜狗输入法对于搜狗的支柱性意义。而多年来腾讯从入股,到不断追加投资进行资源倾斜,再到最后花重金完全收购搜狗,很大程度上也正是看中了搜狗输入法这一核心竞争力。

腾讯对于输入法一直都有着一种执念。因为输入法本质上是连接用户与互联网的门户,在PC时代是如此,在移动互联网时代同样如此。输入法用户频繁且连续的输入需求为其带来了不俗的粘性,且作为信息输入的源头,输入法的战略重要性毋庸置疑,其关乎信息安全,能够沉淀的信息也包罗万象。

既是流量入口亦是大数据阵地。众所周知,移动互联时代,谁掌握了更多流量与数据,谁将拥有更大的话语权。市场“流量为王”论调自不必赘言,数据是人工智能的食料,所有技术的进步、用户体验优化、精准营销等都需要基于大量的数据分析,随着大规模信息化建设进程加快,输入法天生所带的流量与数据基因都将为一个企业构筑强大的内生循环。

这也是为什么一年前,搜狗三级火箭式商业模式在移动互联网时代备受冲击,腾讯仍然不惜花重金将搜狗纳入麾下,并不惜将其打散后融入自己的体系的原因。

而在这种战略考量的延续以及升级下,腾讯的意图,已经不再局限于互联网场景下的输入法,而是持续发展面向未来多元场景的输入法。

这从腾讯体系的两大动作可以一览无余。几乎是同时,一方面,搜狗输入法正式推出面向B端多场景的开放平台,另一方面,作用亿万用户的微信,悄然上线了自己面向C端的微信输入法,这表明腾讯在输入法领域双线作战的格局已经明晰。

而作为昔日C端市场的王者,搜狗输入法在腾讯输入法战局中所能发挥的驱动作用,是显而易见的。

三、结语

值得一提的是,在整合搜狗输入法期间,头号劲敌百度输入法显然没有浪费时机,B端市场也动作频频,在2021年底之前,已经与中信银行、民生银行等多家金融机构合作,与目前搜狗推出开放平台所面向的B端行业相似,百度也已经进入零售、能源、教育、车载、医疗、国产化系统等多个行业,并且在某些行业具备一定的先发优势。

但历经整合之后,百度输入法面对的将是来自腾讯系的双线作战。在C端,坐拥亿万用户的微信,凭借亲兄弟搜狗输入法的技术及经验输血,有望快速崛起,大举抢占市场;在B端新场景,搜狗携多年积累的经验,再加上腾讯的资源倾斜,也有望快速补齐技术方面的部分短板,快速抢占B端市场。

整体而言,目前腾讯体系在输入法领域的两大动作,标志着中文输入法江湖将迎来一个大变局,在输入法C端市场逐渐进入存量时代,同时又有坐拥海量用户场景的微信前来搅局的大背景下,可以预见,作为目前C端市场的双巨头百度、搜狗,未来将会被进一步延伸出C端市场,而微信输入法不出意外的话,也将很快做大。

而搜狗输入法并入腾讯历经1年完成整合后,在万物互联的大潮下,重新出发大举进军B端市场,也有望迎来生命中的第二增长曲线。

作者:坚白

来源公众号:松果财经(ID:songguocaijing1),解读财经热点事件,以独特的视角带你挖掘新经济时代的商业机会。

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