为了对抗封面党,网友开始众筹标题和封面

你有没有这种经历,看封面和标题还挺感兴趣的,但看完视频又觉得没有满足自己的期望,呈现的内容也和你想象的有很大的出入。这就是标题党和封面党,是不是很让人反感?让我们跟着文章看看为了对抗封面党,网友是怎么做的吧。

标题党,大家都不陌生。前段时间知乎推送一篇文章,叫《李玉刚跳河自尽的前因后果》。哎哟喂,这哪个好人家取的标题啊。全网一堆人以为李玉刚跳河了,相关话题迅速冲上热搜,本人也赶紧辟谣。

再来看看这个标题:「刚刚宣布,马云大消息!」后面跟着一句「他决定:竞选美国总统!」虽然谁看着都知道在说 2 件事,但谁看着能不迷糊0.925 秒啊?

这种标题大伙儿虽然见得够多,但每次被骗后,除了心里骂两句,你还能咋样呢。就跟你去公厕,门一推发现有坨屎,你除了骂一声傻逼也不能咋整吧。以后都一样会碰到。

然而,让人更难受的是——在如今视频年代,越来越多视频的封面,也开始有当年标题党的味道了。

不知道大家有没有这种经历,看封面还挺感兴趣,但看完视频,发现它并没满足我的期望,呈现出的内容也不是我一开始想的那样。很多封面,甚至压根和内容没有一点关系。

其实这种现象不分国度,国内外视频网站都这样。YouTube博主都知道在做视频封面时,有种很常见的套路叫「clickbait」点击诱饵,顾名思义就是把人钓进来。最典型的就是在封面上加入夸张的表情。

你看那些真人出镜的封面,大伙儿往往都张大嘴巴,睁大眼睛,表情也要么震惊要么愤怒、厌恶。

有博主做了测试,发现这种「震惊脸」确实能提高视频点击率。他给自己一个视频做了 2 套封面,区别是表情不一样。一开始是更符合视频内容的表情——思考脸,后面换成了震惊脸。

后台数据显示,震惊脸的点击数确实多了一点。

虽然何同学之前也做过类似实验,发现不一定是越夸张越吸引人.

但我认为大数据上,震惊脸肯定是有效果的。有人收集了一个月内 600个上过 YouTube 趋势的视频,再从中筛出 100个上过 2 次的顶流视频。接着他提取了所有视频封面,用一套工具,把那些有相似特征的封面靠在一起。这样一来,某一块区域聚集的封面越多,就说明有越多的封面带有这个特征。

结果发现,这些 YouTube 热门视频,封面上出现次数最多的特征就是:震惊脸。

既然夸张表情能获得众多大 V 的认可,这肯定意味着,在数据上它们表现是最好的。想想也符合逻辑,震惊脸就是能快速和观众产生情绪共鸣,强烈吸引着他们点进视频。其实做震惊脸本无可厚非,谁不想自己精心制作的内容,因封面不行而播放量惨淡呢?但起码的,你得尊重实际内容吧。

可事实是,在利益的诱惑下,很多博主为了追求尽可能高的点击数,他们在不断「优化」封面进程中,逐渐脱离了视频的真实内容。没必要震惊脸的,也震惊脸。

当然了,震惊脸只是诱导点击的手段之一。那些不符合视频内容的元素,只要能诱导点击,都会被加塞进封面。

于是封面党就这么形成了, Clickbait 也逐渐成了「封面党」代名词。看下面这个视频,标题是《我们在犹他沙漠找到了外星巨碑》。封面上有飞碟和外星人,博主也睁大眼睛张着嘴巴看着一个发绿光的某个菱形物体。

世超点开之前还挺好奇的,这个贼高级外星玩意到底长啥样,靠近会不会受到伤害。结果当我看到这个巨碑时,我想说这真不是在嘲讽我智商?它真要从外星飞过来的,好歹有点高科技的样子吧。先不说材质还需多打磨打磨,看这铆钉,是不是和咱家村口公交站牌用的是同款呐?

这巨碑真要是外星科技,美国不早派人驻守了。制作者真不是电影《 2001 太空漫游》看多了么。

你说这几百万粉丝的大博主离这么近,心里能不清楚这就是一个恶作剧么。但为了流量嘛,他还是在封面上配了飞碟和外星人,该装震惊时还是要震惊的。再来看看这个视频,标题:你不会相信我在这个神秘盒子开出了啥。

我看了视频,全程就是在开盲盒,咱至于这么震惊么。

你可以类比想象一下,有个炉石主播开箱,只是开出几张橙卡,就做一个惊讶到爆炸的表情,说:你不会相信我这次开出啥了。。。不同类型视频想骗点击的具体方式虽然不同,但都逃不过一个特点,夸张。这个叫《被拍到的最疯狂的 14 场动物缠斗》 YouTube 视频,播放量 2400万。

封面看起来是不是血腥暴力拉满,一条粗壮蟒蛇缠住了一头大象。虽然有点害怕,但世超被好奇心驱使着还是点进去了。

结果,你跟我说这是最疯狂的动物厮杀?一会是野兔和蛇战斗,一会长颈鹿给了狮子两脚,我看着还像逃跑时碰巧踩到的。最激烈的,可能就是这几头狮子想干一个水牛,然后水牛朋友们来帮忙了。最后水牛成功赶跑了狮子,所有动物相安无事。。。

兄弟,这就是你理解的「 Craziest 」么,喜欢玩反差是吧?这尺度还不如我小时候电视上看的《动物世界》。封面上的蟒蛇干大象呢?要说 YouTube 上这些封面党,在国内视频网站也不少见,我就不举例了,大家平时也见多了。

不过现在,转机可能要来了。有开发者开发了一个叫 DeArrow 的插件,专治这些封面党。

只要打开插件,你在刷 YouTube 时,那些视频封面和标题,就会被替换成网友众包票选出来的。这样一来你所看到的,就是经过网友们认证的,最真实的标题和封面。比如 YouTube 顶流野兽先生主页原本是这样的。

打开插件,主页就是这样了!

看到了吗。没有震惊脸,没有夸张的元素,你所见到的都是真实视频截图。而这些截图,都是网友提交的视频画面,并经过票选得出的(如果没人提交,插件就随机显示某一秒画面)。总之,你的封面再夸张再天花乱坠,不好意思,我看到的也只是最真实视频截图。同样,标题也可以众包。我认为你有标题党的嫌疑,那我就可以提交一个我认为真实的标题。

野兽先生有个视频标题叫「 1000个盲人第一次看见世界」,就被网友们替换成了「帮助治愈 1000个盲人」,去掉了「第一次」这种吸睛关键词。还有一个叫「 1000名聋哑人第一次听见声音」视频,但实际情况是帮他们「重新」听到了声音。所以,标题被网友替换成了「帮 1000个人再次听到声音」。这波算是成功整治标题党了吧?

反正世超在体验后,只希望所有视频平台能引进这个功能,让那些封面党们真别浪费大家时间了。视频的封面和标题,原本是为观众服务的。它应当能准确告诉大家视频的主要内容及重点。但不知何时起,越来越多的视频封面开始变味,夸张和不真实的内容成了上面的必需品,最终沦为一个纯粹被用来「 追求流量和利益 」的工具。

当然,这种手段并不是长久之计。观众被骗后会立即退出,粉丝也会逐渐感到失望,取关和举报会接踵而至。

封面党标题党们,最终骗到的只是自己。前两天 B 站也宣布,把视频前台显示的播放次数改为播放时长,用户实际观看视频所花费的时间是一个更具参考价值的数据。

所以,对那些只知道通过夸张标题和诱导性的封面来吸引用户点击的低质量视频们。

我想说,他们的好日子要到头了吧?

作者:世超;

来源公众号:差评(ID:chaping321),Debug the World。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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