传播体操的文章

传播体操 发布于 2020-11-13

,不夸张的说，广告营销行业最近两三年的变化，可能比过去几十年的变化还大。,也正是这种快速的变化，引发了不少行业内刷屏级的讨论，比如说创意能不能用机器完成？KOL未来会不会代替广告公司？品效到底能不能合一？还有前两天围绕大创意的讨论：技术批量生产的创意是不是“真正的创意”？我们还需...

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传播体操 发布于 2020-11-07

,近一两年来，营销行业正在发生不少变化。如果观察一下市面上的各种营销案例，会发现，纯粹的品牌内容输出、品牌形象输出已经少之又少。网络中最常见的“品牌类”营销动作是什么呢？是跨界联名和脑洞新品。,比如说，麦当劳与奢侈品出一个几千块的联名款，能够吸引一波流量，甚至卖麦乐送的外卖箱也能...

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传播体操 发布于 2020-11-06

,每隔一段时间，业内流行的营销方法论就会出现“风口型”转变，这也让不少营销人眼花缭乱：,同样，业内流行的营销方法论，也从 热点海报制作、新媒体文案，一路转变为直播带货方法、私域流量搭建。,时常有朋友私下问我，目前什么样的营销方法才是最有效的，事实上，问出这个问题落入了一个不少营销...

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传播体操 发布于 2020-09-27

,最近这段时间，问2B营销的人越来越多了，随着企业服务、产业互联网之类的B端赋能产业受到关注，B端营销这个话题最近这几年也越来越火，其实我个人对2B营销研究的不深，就只能简单说下看法，可能不准确。,2B企业和2C企业的逻辑完全不同，2B企业通常标的大，不同客户都有不同的定制化需求...

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传播体操 发布于 2020-09-08

,尽管今天来看，有很多新兴消费品牌冒了出来，比如说麦片有王饱饱、雪糕有钟薛高、蛋黄酥有轩妈、美妆有花西子和完美日记……各个垂直品类机会都能找到新兴品牌，简直是太多了。,这些消费品的崛起，原因更多在于快速抓住用户的新需求，并充分利用了渠道传播红利，也就是产品创新和营销创新相结合。,...

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传播体操 发布于 2020-09-08

,尽管今天来看，有很多新兴消费品牌冒了出来，比如说麦片有王饱饱、雪糕有钟薛高、蛋黄酥有轩妈、美妆有花西子和完美日记……各个垂直品类机会都能找到新兴品牌，简直是太多了。,这些消费品的崛起，原因更多在于快速抓住用户的新需求，并充分利用了渠道传播红利，也就是产品创新和营销创新相结合。,...

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传播体操 发布于 2020-08-20

,以前，我们看到的很多知名的品牌事件，都是发自于品牌端本身。也就是说传播是策划出来的，我们所印象深刻的营销事件、广告活动，大多发自于品牌端，由品牌端主导。,但是今年的情况大不相同，在我的印象中，只有《后浪》算是品牌方发起的现象级传播，但结果也毁誉参半。,那么今年的现象级品牌传播都...

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传播体操 发布于 2020-08-20

,以前，我们看到的很多知名的品牌事件，都是发自于品牌端本身。也就是说传播是策划出来的，我们所印象深刻的营销事件、广告活动，大多发自于品牌端，由品牌端主导。,但是今年的情况大不相同，在我的印象中，只有《后浪》算是品牌方发起的现象级传播，但结果也毁誉参半。,那么今年的现象级品牌传播都...

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传播体操 发布于 2020-07-16

编辑导读：2020年已经过去了一半，这次疫情让很多行业都发生了巨变，很多东西都变得不可知。本文将从营销的角度出发，针对2020年下半年的营销趋势展开猜想，希望对你有帮助。 总而言之，这是个黑天鹅频发的年代，我们很难精准地预测什么未来，但正如丘吉尔说的那句老话，不要浪费一场好危机。...

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