深响的文章

深响 发布于 2020-12-01

,当做雪糕的钟薛高卖起了水饺，新消费赛道已经起了变化。,在天猫平台，“网红雪糕”品牌钟薛高的母公司已经上线了水饺品牌“理象国”。这款速冻水饺产品延续了钟薛高主打高端的定位，一枚饺子的价格在3元左右。而在小红书上，关于“理象国”的种草笔记已有不少，且不乏“高颜值外观”、“配料齐全”...

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深响 发布于 2020-11-16

　 一年一度的“双11”大促终于落下帷幕。 今年，天猫、京东、苏宁、拼多多等几大头部综合电商平台仍是“双11”最受瞩目的玩家。同台竞技的巨头们共同将大促的周期拉长至一个月之久，并且纷纷以极强势的营销来争夺流量，例如“承包”了众多移动应用的开屏、办百位明星齐聚的晚会、在线下大规模铺...

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深响 发布于 2020-11-12

,延续近一个月时间的“双11”大促终于接近尾声。,从只有一天时间的光棍节、十一月的大促再到今年从十月下旬就拉开帷幕的“双节棍”，“双11”的战线在今年被进一步拉长。原本只能在“双11”当日零点抢购的消费者，不仅能在十月成为“尾款人”，同时还能在“双11”当天再次变为“剁手党”。,...

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深响 发布于 2020-11-11

,一条广告可以让你分分钟为某种零食下单，但却无法让你快速买下一套房、一辆车或是决定一次旅行。,这其实是房产、汽车、家装、旅行消费、教育、投资等一众行业正在面对的营销难题。由于其“先天”具备的行业特点，这些企业的营销转化链条较长。同时，由于要横跨线上和线下两大场景，营销转化效果又很...

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深响 发布于 2020-11-06

　 核 心 要 点 自诞生始，性价比路线就是完美日记的重要标签，基于成熟的产业链，完美日记得以寻找最优质的供应商，在产品定价上形成市场竞争力。而逸仙电商已经与制造商深度绑定，强化供应链端的能力。 DTC模式降低了品牌对渠道的依赖，同时还可以帮助品牌获得更为直接的市场数据，进而反哺...

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深响 发布于 2020-10-14

,“广告不是艺术，做广告是为了销售产品，否则就不是广告。”这句话出自有着“广告之父”美誉的大卫·奥格威，几十年之后的今天，这句话依然不过时，甚至更贴切了。,今年的特殊情况让线下商业一度休克，线上流量深陷焦虑。在这样的底色下，最先“遭殃”的自然是花钱的部门，广告营销首当其冲。砍预算...

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深响 发布于 2020-09-27

　 核 心 要 点 拼多多的百亿补贴策略之所以能取得很好效果，与彼时的行业环境和拼多多的自身处境分不开。 “百亿补贴”的打法有门道，核心逻辑是选品集中于高客单价的大牌商品。 在今年疫情的冲击下，通过各种促销手段刺激消费、帮助商家去库存、帮助供应商达成交易，是几乎所有平台的共同诉求...

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深响 发布于 2020-07-27

编辑导读：电商直播并不等于明星直播，只不过是因为明星的关注度比较高，所以导致大家直接把这两者混为一谈。从实际的带货数量和GMV中看，明星直播带货的成绩可能还不如普通的主播。本文从明星直播的本质出发，对这一现象展开了梳理讨论，与大家分享。 最红综艺里的明星和拥有千万粉丝的网红一起直...

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深响 发布于 2020-07-27

,最红综艺里的明星和拥有千万粉丝的网红一起直播带货，会拿下怎样的优异成绩？,在7月16日的一场直播里，拥有4285万粉丝的网红郭聪明和《乘风破浪的姐姐》里的五位明星一起给出了意料之外的成绩单：据媒体报道，这场直播共41个商品，最终销售额为346万，简单计算来看，每个商品的平均销售...

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