梁将军的文章

梁将军 发布于 2020-11-25

,最近，圈内开始讨论未来创意的新可能，我谈谈我的看法。,当我们谈创意的未来时，单纯说“创意人员会被AI取替”、“创意产业要拥抱技术”，都是正确的废话。,关键是要弄明白：创意领域最大的剧变是什么？AI将如何破译创意？科技到底会如何改造创意？只有弄懂这些基本逻辑，我们才能摆脱当下的焦...

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梁将军 发布于 2020-11-11

,如果用一句话总结2020-2021年的营销走向，这句话是：广告要对交易负责。对于绝大多数企业而言，疫情之前只有“增长”的焦虑，而疫情之后是“活下去”的压力。,年底了，抢在信息泛滥之前，聊一下我对2021年的营销走势判断。,“品效合一”、“品效协同”的概念，已经被行业喊了好些年了...

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梁将军 发布于 2020-09-02

,前几天，我看了一份内容营销的调研报告。报告上说：2020年，中国71%的广告主想加大内容营销的预算。,,不断增长的内容营销预算，看似是个好消息，但我却感到了不安。,我认为，对内容最大的亵渎，就是仅仅把内容当成营销的工具。内容不应该和信息流、SEM、户外大屏这些广告形式争夺广告预...

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梁将军 发布于 2020-09-02

,前几天，我看了一份内容营销的调研报告。报告上说：2020年，中国71%的广告主想加大内容营销的预算。,,不断增长的内容营销预算，看似是个好消息，但我却感到了不安。,我认为，对内容最大的亵渎，就是仅仅把内容当成营销的工具。内容不应该和信息流、SEM、户外大屏这些广告形式争夺广告预...

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梁将军 发布于 2020-08-06

编辑导读：不知道从什么时候开始，大家都把玄学挂在嘴边。市场营销大概是互联网行业中最玄学的部分，用户的喜好根本无法琢磨。本文作者提出“习惯回路”这一公式，以更科学的方式进行市场营销，希望对你有帮助。 最近2年，玄学这个词火了。女孩子说爱情是玄学，明星说观众缘是玄学，很多市场人居然开...

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梁将军 发布于 2020-08-06

,最近2年，玄学这个词火了。女孩子说爱情是玄学，明星说观众缘是玄学，很多市场人居然开始说营销也是玄学。,面对很多玄而又玄的营销问题，很多营销人都用大师的姿态去解释，他们给的答案是“经验判断”、是“牛逼的洞察”。也许他们做对了事，但却传错了道。,我认为，一切“专业”都是把玄学变成科...

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梁将军 发布于 2020-08-06

,最近2年，玄学这个词火了。女孩子说爱情是玄学，明星说观众缘是玄学，很多市场人居然开始说营销也是玄学。,面对很多玄而又玄的营销问题，很多营销人都用大师的姿态去解释，他们给的答案是“经验判断”、是“牛逼的洞察”。也许他们做对了事，但却传错了道。,我认为，一切“专业”都是把玄学变成科...

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梁将军 发布于 2020-07-22

编辑导读：流量和品牌，一个注重短时利益，一个注重长期价值。传统的品牌人视流量为洪水猛兽，本文作者却对此提出相反的观点。文章将从四个方面，阐述流量对品牌的作用，希望对你有帮助。 “流量是毒品、流量是饮鸩止渴、流量只是救心丸、流量是惨痛教训……”这些都是品牌人口里对流量的描述。 在大...

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梁将军 发布于 2020-07-15

编辑导语：在品牌的世界里，认知大于事实。我们知道不少的品牌故事，却不知道一个品牌故事是怎样展现在我们面前的，又是怎样打动了我们的心。本文作者站在品牌IP战略顾问的角度，为我们讲述了故事为什么可以颠倒黑白，以及讲好品牌故事的四个原则，希望大家看后能够有所收获，踊跃讨论。 我们先来讲...

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