双11头号玩家realme销量起飞的背后

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双11甫一“鸣锣”,realme就成为“头号玩家”。今年是这个年轻的品牌第二次参与双11,开场仅26秒,就超过了去年全天的战绩,18分钟销售额破亿,多个电商平台同比增速第一。其中,真我Q2系列首日销量超过10万台,锁定京东安卓手机销量冠军。11月1日开门红,又一举斩获京东安卓手机品牌销量TOP4,刷新历史最佳战绩。

更值得关注的是,根据市场研究机构Counterpoint最新发布的“2020年第三季度全球智能手机出货量”统计数据显示,realme的全球智能手机销量突破5000万台,仅历时9个季度,成为了全球最快达到这一里程碑的手机品牌——一匹黑马就此一跃杀出。

realme作为行业最大的黑马,这两年时间的成长速度超过当年的小米、荣耀。更为关键的是,小米和荣耀当初的成功,是处于增量市场阶段,恰逢全球智能手机放量增长,对于新品牌的生长而言“土壤营养”更为丰富。而realme的成功是在存量市场阶段,智能手机市场整体已经是负增长,行业集中向几大巨头聚拢,很多中小品牌被淘汰。在这样的环境中成长起来的realme,凭的是什么?

勇争锋:凭借犀利产品抢下细分市场

助力realme成为双11头号玩家的是真我Q2系列。realme的Q系列是专门为电商大促而生的产品,主打价格与性能双重惊喜,在每次电商大促期间推出,给消费者带来了价位段最具竞争力的产品。

专门为今年双11定制推出的Q2系列,在同价位产品中拥有最强性能和续航能力,天玑800U 跑分34万,保证强劲性能的同时,5000mAh大电池还可以让用户畅玩一天不用担心,120Hz畅速屏更是在同价位机器中傲视群芳。在Q2的基础上,Q2 Pro则不仅带来了首款千元素皮设计,还是同价位最轻薄的机器,仅175克,同时还将最先进的65W闪充技术下放到新价位段。

今年双11手机市场的主旋律是5G,而且5G手机已经从年初的高价位段向入门价位迈进。处于双11这个年终大促的节点,加速5G普及的产品注定会成为市场的主角。所以realme祭出Q2系列,作为5G普及的“杀手锏”,同时配以一系列年轻人喜欢的购物节玩法,比如为粉丝准备的“双11抢先闪购”等活动,加之“亿元补贴”、“全程保价”、“天天5折”三大重磅福利,给双11购机用户最大的让利。

通过越级的配置和价格彻底消除5G差价,让用户能够用4G的价格提前享受到最新5G产品,这也是realme在双11鸣枪后便取得一系列开门红的原因。开售1小时,真我Q2便斩获了京东平台手机单品销量冠军、真我Q2 pro获得苏宁易购2000元内5G手机销量冠军,天猫1499-1999元的TOP3。从第一天各个平台的数据来看,有两点值得一提:一是realme自身相比去年又有了高速增长,在开猫平台手机销量同比增长1066%,自营商城同比增长4700%。二是在诸多头部品牌中,realme展现出了很强的竞争力,比如在安卓手机品牌销量位居TOP4,在京东平台首日榜单中位居第五,与其它大品牌不相上下。

更重要的是,从各大平台的榜单上综合来看,realme不仅可以与小米、荣耀这类互联网手机品牌比肩,还跻身于几大头部厂商之间。这个成立仅两年的新品牌,已然隐隐有跨入第一阵营的趋势。

本文来自公众号:懂懂笔记(ID:dongdong_note)授权发布,原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/1DQAuzrF8EMPpnS-OK9hIQ

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