组织各种话题讨论
在微博上有很多互动的方法，最常见的就是话题讨论。所谓话题讨论，就是诸多博友针对某个话题发表自己的见解。
伊利舒化奶“活力宝贝”世界杯策划是微博营销史上的一大经典案例。2010 年的南非世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作， 再次推动“微博”这一新兴的互动交流工具从幕后走向台前，在网络世界中占据着越来越重要的位置。
而据艾瑞世界杯网民调研数据也显示，微博成为该届世界杯中网友使用比例最高的网络互动产品，52％的世界杯网友通过微博发表观点、参加互动。微博成为了广告主与消费者进行沟通的主要途径之一。
对于伊利而言，新浪微博围观世界杯案例就是南非世界杯中最为靓丽的一道风景。在一个半月的时间里，活力宝贝微博的粉丝数量超过七万人，远远超过了新浪微博上众多知名品牌官方微博的粉丝数。而且，在世界杯结束后，这些球迷们仍然在主题平台上活跃着。伊利凭借微博实现了与消费者的深度沟通，品牌形象大大提升。
企业在微博上进行营销，主要诉求还是产品的推广和品牌的传播。从这个角度来分析，企业在微博上发布的内容大致可分为四类：体验分享、促销活动、商业话题和产品信息。
在融入产品或服务等信息进入话题时，企业不要期望通过一条微博把所有的内容都表达清楚，可以采用开放性话题展开，每次只表达一点，并且能就这一点与粉丝展开互动，同时在发布下一个话题时，注意与前面话题的呼应性，形成话题的前后循环。
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