陈格雷的文章

陈格雷 发布于 2020-12-02

,内容营销逐渐成为营销的主流， 品牌IP化的案例自然越来越多，而所有的、林林总总的内容营销和IP化品牌的案例，都可以归纳到4个维度——,这4个维度并不是孤立存在的，在每一个案例中它们都会相互融合、贯通。,今天的文章，重点讲第一个维度：IP角色。,因为，品牌的IP角色出现了一个非常...

阅读(225)赞 (0)

陈格雷 发布于 2020-11-20

,世界上总会有各种潜规则，比如和领导喝酒时要努力把自己喝吐、说别人不好时要说别人好、人生总有大部分时间浪费在客套上，等等。,潜规则往往和人性的弱点有关，所以不方便写在纸面上，成了潜规则而不是显规则。只有极少数潜规则特别坏，其他大部分只是不适合明说而已。,今天想讲的这个有趣的潜规则...

阅读(287)赞 (0)

陈格雷 发布于 2020-10-29

,上周的虚拟人形象全扫描文章，获得非常强烈的反响，尤其最后极其详尽的虚拟偶像产业地图，是迄今为止最完整的收录，不少人觉得不够清晰，专门想办法找到我们，索要了更高清的图。,现在再接再励，推出第二篇《黑科技篇》，因为黑科技才是让虚拟人前进的驱动力，正在越来越酷炫，或者越来越简单，让虚...

阅读(334)赞 (0)

陈格雷 发布于 2020-10-21

,最近，我和团队一起做了近两个月的虚拟偶像产业研究工作，希望撰文做一个整体解读。,因为我发现，虚拟偶像/虚拟人很可能是近几年中国IP和商业发展最重要的新方向，尤其在虚拟直播和人工智能等技术的推动下，应用场景非常广阔。,虚拟演出、虚拟带货、虚拟教育、生活陪伴、虚拟情人、文旅导游，以...

阅读(334)赞 (0)

陈格雷 发布于 2020-09-29

,罗永浩还钱成为刷屏级热门话题，一个欠债6亿的中年老男人，在半年的时间就清还了4亿，这是令最苛刻的批评者都佩服的。,无庸置疑，罗永浩的个人IP得到了实实在在的升级，在罗老师彪悍的人生故事中，新增了最辉煌的篇章。,所以个人IP的成功，一定是靠人生故事的，而不是刻意的外在包装。,下面...

阅读(255)赞 (0)

陈格雷 发布于 2020-09-23

,刚刚落幕的广告门2020金瞳奖，今年的主题是——「洞见内容」,这是金瞳奖公众号文章的开篇语……,这届金瞳奖所设置的8大分享主题：内容迭代、内容文创、直播带货、爆款解读、Made in China、品牌营销（本土化、焕新）、电竞红海、潮流文化…… 至少有5个都和内容IP有关，还有...

阅读(266)赞 (0)

陈格雷 发布于 2020-09-02

,企业做IP总是很难设计出真正受欢迎的IP形象和内容，这背后的原因是—— 企业往往从自己的理性价值观出发去做IP，其结果往往是形象不够可爱、内容不够打动人，做到半途时，食之无味弃之可惜。,企业没有参透IP的真谛是共情,共情不是光靠价值观就能找到的，需要深入人性的潜意识，从情感和本...

阅读(308)赞 (0)

陈格雷 发布于 2020-09-02

,企业做IP总是很难设计出真正受欢迎的IP形象和内容，这背后的原因是—— 企业往往从自己的理性价值观出发去做IP，其结果往往是形象不够可爱、内容不够打动人，做到半途时，食之无味弃之可惜。,企业没有参透IP的真谛是共情,共情不是光靠价值观就能找到的，需要深入人性的潜意识，从情感和本...

阅读(326)赞 (0)

陈格雷 发布于 2020-08-18

,IP渐成品牌营销的主流，但是，很多企业开发的IP却并不成功，耗费了大量的资金、时间和精力，却总是吃力不讨好。,比如某一线日用品品牌，曾经风风火火在微博和抖音相继推出了形象、做了内容，但一直和自身的营销没啥关系，人们看了后，也没有产生多少对品牌和产品的加分，所以企业做了不到一年，...

阅读(275)赞 (0)

陈格雷 发布于 2020-08-18

,IP渐成品牌营销的主流，但是，很多企业开发的IP却并不成功，耗费了大量的资金、时间和精力，却总是吃力不讨好。,比如某一线日用品品牌，曾经风风火火在微博和抖音相继推出了形象、做了内容，但一直和自身的营销没啥关系，人们看了后，也没有产生多少对品牌和产品的加分，所以企业做了不到一年，...

阅读(248)赞 (0)